Quảng cáo tìm kiếm từ khóa Google Ads (Google Search Ads) là định dạng quảng cáo đầu tiên mà bạn bắt buộc phải tìm hiểu và nắm vững nếu muốn bắt đầu hành trình chạy quảng cáo google được hiệu quả nhất. Trong bài viết này, đơn vị quảng cáo Admatrix sẽ giúp bạn tìm hiểu về hình thức chạy quảng cáo từ khóa google ads từ cách thức triển khai và tối ưu hóa để đạt hiệu quả tối đa một cách chi tiết nhất!

Nội dung bài viết

Tổng quan quảng cáo tìm kiếm từ khóa Google Ads

Khái niệm

Quảng cáo Google tìm kiếm từ khóa Google Ads được hiểu là hình thức người dùng cần tiến hành trả phí cho Google nhằm có được thông tin hiển thị ở trên kết quả tìm kiếm. Khi khách hàng tra cứu bất kỳ một truy vấn nào đó trên thanh công cụ tìm kiếm, các kết quả sẽ được cho ra và hiển thị theo dạng quảng cáo hiển thị Google hay gần đúng với các cụm từ liên quan tới từ khóa quảng cáo.

Lợi ích của chạy quảng cáo từ khóa Ads Google

Lợi ích là yếu tố căn bản mà người dùng cần biết để có thể đi đến quyết định xem có thực hiện chạy quảng cáo Google Tìm Kiếm hay không. Mặc dù cần tính đến tiêu chí chi phí nhưng nhiều nhà quảng cáo vẫn lựa chọn quảng cáo Google Search bởi nhu cầu đưa lên thứ hạng cao. Vậy quảng cáo google tìm kiếm có những lợi ích nào?

Tiếp cận đúng khách hàng

Bạn có thể gây ấn tượng với khách hàng và nhận về nhiều lượt nhấp chuột nếu bạn có được mẫu quảng cáo thú vị và sản phẩm của bạn xuất hiện ở vị trí cao nhất khi khách hàng tìm kiếm. Cơ hội bán hàng từ doanh nghiệp cũng tăng lên đáng kể với mỗi lần truy cập vào trang web.

Quảng cáo tìm kiếm cũng cho phép việc nhắm mục tiêu đối tượng quảng cáo Google với các tiêu chí như giới tính, độ tuổi, khung giờ, vị trí địa lý… từ đó, người dùng có thể thúc đẩy hiệu quả để bảo đảm thông điệp tiếp cận đến khách hàng tiềm năng.

Tối ưu và triển khai quảng cáo nhanh hơn

Việc một chiến dịch quảng cáo tìm kiếm google tiến hành tiêu tiền cho lần hiển thị quảng cáo đầu tiên sẽ không mất quá nhiều thời gian của bạn. Đặc biệt, khi bạn muốn triển khai chiến dịch một cách nhanh chóng mà vẫn đạt được hiệu quả cao, quảng cáo google tìm kiếm lại được áp dụng nhiều hơn. Ngoài ra, bạn có thể thay đổi mẫu quảng cáo trong khi chiến dịch đang được thực thi để có được hiệu quả tốt nhất cho việc tối ưu.

Đo lường chính xác hiệu quả

Khả năng đo lường hiệu quả chính xác cũng là một ưu điểm cần được kể đến của những công cụ marketing online nói chung và quảng cáo Google Search nói riêng. Những chỉ số quảng cáo google ads như lượt hiển thị, lượt nhấp, tổng chi phí, CPC Google (chi phí trung bình ở mỗi lượt nhấp), chuyển đổi, tỷ lệ hiển thị… là những chỉ số biểu thị mức độ hiệu quả chiến dịch được Google thống kê dựa trên thời gian thực của tài khoản nhằm giúp cho bạn có thể theo dõi chiến dịch chi tiết nhất.

Công cụ đắc lực cho SEO

Đối với những chiến lược ngắn hạn từ doanh nghiệp, quảng cáo tìm kiếm google được xem là sự lựa chọn phù hợp. Tuy nhiên, để đạt được mục tiêu đề ra, việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) đòi hỏi bạn cần đầu tư nhiều vào công sức và thời gian. Vì vậy, quảng cáo tìm kiếm có đủ khả năng để bổ trợ cho SEO trong thời điểm trang web chưa có được vị trí nhất định.

Với dự án SEO thông thường, 6 tháng là thời gian lý tưởng để trang web có được thứ hạng khả quan trên công cụ tìm kiếm. Do đó, trong giai đoạn đầu, việc dùng quảng cáo google tìm kiếm có thể giúp người dùng cũng như doanh nghiệp duy trì được đơn hàng của mình. Lượt truy cập dẫn nguồn từ Google Search Ads cũng giúp cho trang web có triển vọng hơn khi nhận được đánh giá tốt. Khi đó, bạn sẽ sở hữu cho mình khá nhiều lợi thế khi tiến hành tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.

Xem thêm: Bắt đầu quảng cáo chuyển đổi đa kênh hiệu quả

Cơ chế hoạt động của quảng cáo tìm kiếm từ khóa Google ads

Khi một người dùng nhập từ khóa vào ô tìm kiếm của Google, hệ thống của Google sẽ thực hiện một cuộc đấu giá ngay lập tức giữa các nhà quảng cáo đã đặt giá thầu cho những từ khóa liên quan. Nhà quảng cáo đưa ra giá thầu cao nhất và có chất lượng quảng cáo tốt nhất sẽ có cơ hội hiển thị quảng cáo của mình ở vị trí cao hơn trong kết quả tìm kiếm.

Quy trình hoạt động của quảng cáo tìm kiếm từ khóa Google ads

Quá trình này diễn ra như sau:

Người dùng tìm kiếm: Khi người dùng nhập một từ khóa vào ô tìm kiếm, Google sẽ so sánh từ khóa đó với các từ khóa mà các nhà quảng cáo đã đặt giá thầu.
Đấu giá: Hệ thống của Google sẽ tiến hành một cuộc đấu giá để xác định quảng cáo nào sẽ được hiển thị và ở vị trí nào.
Xếp hạng quảng cáo: Ngoài giá thầu, chất lượng quảng cáo cũng là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến vị trí hiển thị. Chất lượng quảng cáo được đánh giá dựa trên các yếu tố như:
1. Tương quan giữa từ khóa và quảng cáo: Quảng cáo có liên quan chặt chẽ đến từ khóa tìm kiếm sẽ được ưu tiên hơn.
2. Trải nghiệm người dùng: Tỷ lệ click, tỷ lệ chuyển đổi và chất lượng trang đích cũng ảnh hưởng đến chất lượng quảng cáo.
Hiển thị quảng cáo: Các quảng cáo được xếp hạng cao nhất sẽ được hiển thị ở vị trí nổi bật trên trang kết quả tìm kiếm, thường là ở phía trên hoặc bên phải.
Thanh toán: Nhà quảng cáo chỉ phải trả tiền khi có người dùng click vào quảng cáo của mình. Chi phí mỗi lần click được gọi là giá trị mỗi lần click (CPC).

Ví dụ:

Nếu bạn muốn quảng cáo sản phẩm “giày thể thao”, bạn sẽ đặt giá thầu cho các từ khóa liên quan như “giày thể thao”, “mua giày thể thao”, “giày chạy bộ”… Khi có người tìm kiếm các từ khóa này, quảng cáo của bạn có thể được hiển thị nếu bạn đưa ra giá thầu cạnh tranh và có chất lượng quảng cáo tốt.

Cách thức tính phí của quảng cáo tìm kiếm google

Khi nhắc đến hình thức tính phí của quảng cáo google tìm kiếm, hai cách thức mà bạn có thể chọn lựa đó là:

Một là: tính phí theo CPC hay theo lượt nhấp chuột. Khi khách hàng thực hiện tra cứu và nhấp chuột vào mẫu quảng cáo, quảng cáo của bạn sẽ được tính phí. Nhiều nhà quảng cáo hiện nay đều lựa chọn phương án tính phí phổ biến này. Vì thế, khi người dùng không nhấp chuột vào quảng cáo hiển thị, bạn sẽ không tốn chi phí. Với cách thức này,doanh nghiệp sẽ có nhiều cơ hội bán hàng hơn và phù hợp với nhà quảng cáo có mong muốn gia tăng lượt truy cập trên trang web.

Hai là: tính phí theo CPA hay còn gọi là hành động chuyển đổi trên trang đích. Trong trường hợp khách hàng truy cập vào trang web và thực hiện chuyển đổi, chiến dịch quảng cáo sẽ bị tính phí nếu được thiết lập cơ chế hành động trên trang đích.

Ví dụ, khi khách hàng để lại email về nhận thông tin hoặc mua hàng và điền thông tin về việc nhận tư vấn, bạn cần cài đặt chuyển đổi Google Ads trước khi chạy. CPA không phải là dạng thức phổ biến dù nó hướng tới mục tiêu chuyển đổi mà doanh nghiệp nào cũng cần đến. Bởi để làm tốt việc tối ưu với CPA, nhà quảng cáo cần có cho mình kinh nghiệm và sự tuân thủ đúng đắn những quy định của Google.

Vị trí hiển thị quảng cáo dựa theo tiêu chuẩn:

Các quảng cáo cần tham gia vào việc đấu giá để xuất hiện được trên vị trí nổi bật của trang tìm kiếm. “Ad Rank” là một chỉ số được Google đưa ra nhằm so sánh các quảng cáo với nhau. Vị trí hiển thị quảng cáo sẽ càng cao nếu Ad rank càng lớn. Để tính Ad Rank, Google dùng công thức như sau:

Ad Rank = CPC tối đa x điểm chất lượng

Trong công thức này, CPC tối đa được hiểu là chi phí cao nhất khi thực hiện một cú nhấp chuột bạn có thể đầu tư cho việc chi trả cho quảng cáo. Điểm chất lượng là điểm số Google đưa ra khi đánh giá tiêu chí liên quan trang đích, mẫu quảng cáo.

	CPC tối đa	Điểm chất lượng	Ad rank	Vị trí
Nhà quảng cáo thứ nhất	5.000	7	35.000	2
Nhà quảng cáo thứ hai	6.000	10	60.000	1
Nhà quảng cáo thứ ba	8.000	4	32.000	3

Cấu trúc và đặc điểm của Quảng Cáo Tìm Kiếm Google

Với chiến dịch quảng cáo google tìm kiếm từ khóa, cấu trúc cơ bản sẽ gồm có:

Một chiến dịch: có nhiều nhóm quảng cáo.

Một nhóm quảng cáo: chứa nhiều từ khóa liên quan và nhiều mẫu quảng cáo tìm kiếm thích ứng, hoặc quảng cáo chỉ cuộc gọi. Về từ khóa quảng cáo, 1-5 từ khóa là số lượng từ khóa thông thường mà một nhóm chiến dịch quảng cáo sẽ có được.

Một mẫu quảng cáo: bao gồm tiêu đề, link trang đích, dòng mô tả, tiện ích mở rộng… Mỗi nhóm quảng cáo cần có tối thiểu 3 mẫu nhưng số lượng này có thể được tăng thêm trong thực tế.

Tiêu đề: Trong toàn bộ nội dung quảng cáo, tiêu đề sẽ được để ở định dạng nổi bật nhất. Phần tiêu đề khá quan trọng khi bạn muốn thể hiện rõ thông tin sản phẩm được quảng cáo.

Link trang đích (landing page): Phần liên kết này là đường dẫn tới trang đích của mẫu quảng cáo. Link trang đích được xuất hiện ngay phía dưới phần tiêu đề, có màu xanh lá và có ký hiệu kèm theo như “ADS”, “QC”, “Quảng cáo” tại đầu dòng.

Dòng mô tả: Nằm phía dưới đường dẫn chính là đoạn mô tả được trình bày một cách ngắn gọn nhưng đủ ý. Phần mô tả này chỉ cần nêu sơ lược các thông tin cần thiết của sản phẩm do lượng ký tự là giới hạn.

Những tiện ích mở rộng: Các tiện ích này có thể là tiện ích về cuộc gọi, liên kết phụ, vị trí… Đối với quảng cáo Google Search, thành phần này là không bắt buộc. Cho nên, việc hiển thị những tiện ích mở rộng cũng là ngẫu nhiên tùy từng mẫu quảng cáo tìm kiếm google. Tuy nhiên, khi bạn cần hiển thị đầy đủ quảng cáo để cung cấp nhiều thông tin đến khách hàng, việc thiết lập thông tin tiện ích mở rộng là điều nên làm. Hay trong trường hợp khác, ví dụ như hai quảng cáo có cùng chỉ số xếp hạng quảng cáo, Google cũng sẽ quyết định hiển thị mẫu quảng cáo nào dựa theo căn cứ vào những tiện ích này.

Xem thêm: Làm thế nào để tối ưu tỉ lệ chuyển đổi Website

Các bước tạo quảng cáo tìm kiếm từ khóa Google Advertising

Nhà quảng cáo có thể tham khảo các thao tác sau:

Bước 1. Chọn mục tiêu và loại hình chiến dịch quảng cáo

Đăng nhập vào trình quản lý của Google Ads, nhấp vào dấu cộng (+) như hình bên dưới và chọn New campaign để tạo chiến dịch quảng cáo mới.

Hướng dẫn chạy quảng cáo tìm kiếm từ khóa Google Ads

Tiếp theo, chọn ô cuối cùng là “tạo chiến dịch mà không có mục tiêu”.

Tiếp theo bạn chọn loại chiến dịch là Search. Ngay bên dưới, chọn loại kết quả mà bạn muốn đạt được từ chiến dịch này theo 3 ô tick chọn bên dưới. Tuy nhiên, việc tick chọn này không bắt buộc nên bạn có thể bỏ qua.
Nhấp Continue để chuyển sang bước tiếp theo.

Bước 2. Tiến hành cài đặt chiến dịch quảng cáo Google tìm kiếm

General settings

Campaign name: đặt tên cho chiến dịch tìm kiếm
Networks: bỏ chọn 2 ô Search network và Display network

Nhấp vào “Show more settings”:

Cài đặt ngày bắt đầu và kết thúc
Có thể chọn khung thời gian quảng cáo chạy trong ngày.

Targeting and audiences

Locations: chọn vị trí mà đối tượng khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp đang hoạt động.
Languages: chọn ngôn ngữ mà đối tượng mục tiêu sử dụng (ngôn ngữ trình duyệt của người dùng)
Audience: nhà quảng cáo có thể điền những chủ đề nhắm đến những đối tượng khách hàng khác nhau

Budget and bidding

Budget: đặt ngân sách trung bình chi tiêu hàng ngày của chiến dịch. Lưu ý: Google có thể chạy gấp 2 lần ngân sách bạn đặt mỗi ngày nhưng không quá ngân sách mỗi tháng. Google khuyến cáo bạn nên xác định trước ngân sách mỗi tháng của mình rồi chia cho 30.4 để xác định ngân sách mỗi ngày.

Bidding: nhà quảng cáo có thể lựa chọn chiến lược đấu thầu như Maximize Click, Maximize Conversion, Target CPA… như hình bên dưới. Thông thường những bạn mới chạy chưa cài đặt chuyển đổi bạn nên chọn chiến lược đấu thầu Manual CPC thay vì những loại chiến lược đấu thầu khác. Điều đó giúp Google có thời gian học và phân tích dữ liệu chuyển đổi của bạn trước khi bạn chọn hình thức đấu thầu thông minh như target CPA, hay maximize conversions. Vì những loại chiến lược giá thầu này sữ dựa vào dữ liệu lịch sử chuyển đổi của bạn để tối ưu hiển thị quảng cáo đến những người dùng có hành vi giống như những người thực hiện chuyển đổi trên website của bạn.

Ad extensions

Như đã đề cập tại phần tiện ích quảng cáo bên trên, nhà quảng cáo có thể lựa chọn và thiết lập loại tiện ích phù hợp có thể hỗ trợ gia tăng hiệu quả chiến dịch.

Tiếp theo, nhấn lưu và tiếp tục đến bước thứ 3.

Bước 3. Cài đặt nhóm quảng cáo

Ad group name: đặt tên cho nhóm quảng cáo

Keywords: điền một nhóm từ khóa có liên quan với nhau vào ô

Sau khi hoàn tất, nhấn lưu và tiếp tục đến bước thứ 4.

Bước 4. Tạo mẫu quảng cáo tìm kiếm văn bản

Tiêu đề mẫu quảng cáo

Mỗi quảng cáo Google tìm kiếm có 3 tiêu đề, các tiêu đề ngăn cách nhau bởi dấu gạch thẳng (|)

Số ký tự trong mỗi tiêu đề: tối đa 30 ký tự

Dòng tiêu đề 1 phải có chứa từ khóa, điều này nhằm mục đích giúp cho các mẫu quảng cáo có tính liên quan với nhóm từ khóa. Việc này có liên quan đến điểm chất lượng từ khóa quảng cáo, từ đó ảnh hưởng đến kết quả của quá trình tối ưu chiến dịch quảng cáo.

Tiêu đề quảng cáo là nội dung mà người dùng thường sẽ nhìn thấy đầu tiên, vì vậy khi viết mẫu quảng cáo, hãy thể hiện những nội dung thu hút sự quan tâm của người dùng và những gì họ đã tìm kiếm trong công cụ tìm kiếm Google.

Dòng mô tả mẫu quảng cáo

Mỗi mẫu quảng cáo văn bản tìm kiếm của Google có 2 dòng văn bản mô tả.

Số ký tự trong mỗi dòng mô tả: tối đa 90 ký tự

Tại dòng mô tả 1 phải có chứa từ khóa, tương tự như đã đề cập trong phần tiêu đề bên trên, điều này cũng nhằm mục đích làm cho các mẫu quảng cáo có tính liên quan với nhóm từ khóa.

Nên chứa câu kêu gọi hành động trong dòng mô tả, thường trong dòng mô tả 2. Chẳng hạn như “tìm hiểu ngay”, “xem thêm/ xem ngay” …

Link trang đích của mẫu quảng cáo

URL hiển thị hay URL trang đích là đường dẫn nằm bên dưới tiêu đề trong mẫu quảng cáo. Khi người dùng nhấp vào mẫu quảng cáo, họ sẽ được chuyển đến một website khác có có địa chỉ đường dẫn như trong mẫu quảng cáo. URL hiển thị giúp người dùng biết trước được họ sẽ được đưa đến đâu sau khi nhấp chuột vào quảng cáo của bạn.

Đường dẫn hiển thị

Đường dẫn link hiển thị là phần đứng sau domain chính mà nhà quảng cáo muốn hiển thị với người dùng trong từng mẫu quảng cáo khác nhau.
Có 2 đường dẫn hiển thị 1 và 2, mỗi đường dẫn sẽ chứa tối đa 15 ký tự

Tiện ích quảng cáo

Tiện ích quảng cáo là một phần không bắt buộc trong mẫu quảng cáo văn bản của Google. Tuy nhiên, tiện ích quảng cáo có ảnh hưởng đến kết quả tối ưu quảng cáo của bạn. Tiện ích quảng cáo giúp người dùng hiểu rõ hơn về các sản phẩm / dịch vụ hoặc các chương trình khuyến mãi… của doanh nghiệp.

Có 10 loại tiện ích quảng cáo và mỗi loại tiện ích quảng cáo sẽ có chức năng cũng như mục đích sử dụng khác nhau, bao gồm:

Tiện ích liên kết trang web
Tiện ích cuộc gọi
Tiện ích chú thích
Tiện ích Structured snippet
Tiện ích lead form
Tiện ích ứng dụng
Tiện ích tin nhắn
Tiện ích ưu đãi
Tiện ích giá cả
Tiện ích vị trí

Sau khi hoàn thành mẫu quảng cáo, bạn nhấn lưu và tiếp tục. Cuối cùng nhấn Public là hoàn thành thiết lập chiến dịch.

Vậy là bạn đã hoàn thành cài đặt chiến dịch quảng cáo Google tìm kiếm. Bạn có thể kiểm tra phần cài đặt chiến dịch theo bước 5.

Bước 5. Kiểm tra cài đặt chiến dịch

Bạn nhấp vào chiến dịch vừa tạo, sau đó chọn Settings tại thanh menu bên trái để kiểm tra các thông tin đã thiết lập trong chiến dịch. Bạn có thể bỏ qua một số cài đặt trong quá trình tạo chiến dịch và bổ sung tại phần settings này.

Tham khảo ngay: Báo giá dịch vụ chăm sóc Website

Cách chọn từ khóa để quảng cáo từ khóa Google hiệu quả hơn

Như mọi người đã biết, việc quảng cáo từ khóa Google sẽ giúp cho trang web của bạn nhanh chóng lên top thông qua việc đấu giá. Tuy nhiên, không phải phiên đấu giá nào cao thì cũng sẽ đứng đầu. Dưới đây là một số bí kiếp để giúp nhà quảng cáo từ khóa Google hiệu quả hơn:

Phân loại Website

Vì mục đích chính của bạn đang là hiển thị quảng cáo cho nên ngay từ bước phân loại website, bạn phải làm rõ được website của mình đang thuộc loại nào để lựa chọn được từ khóa chính xác.

Có 6 loại website chính là: Website của doanh nghiệp, website liên quan tới mạng xã hội, website mua bán, website giải trí, website tin tức, website sàn thương mại điện tử.

Phân loại từ khóa

Trong bước phân loại từ khóa tìm kiếmkiếm, người dùng cần nắm được quảng cáo từ khóa Google của mình đang thuộc loại từ khóa nào, các từ khóa đó đang thuộc vào yếu tố, thể loại nào. Có 2 loại từ khóa là từ khóa chính và từ khóa phụ.

Sử dụng các công thức tạo từ khóa đơn giản

Khi đã xác định xong lĩnh vực website, người dùng tiếp tục xác định những từ khóa chính. Sau đó, người dùng áp dụng công thức để tạo ra được từ khóa phụ. Các công thức mà người dùng áp dụng gồm:

Tên dịch vụ/ sản phẩm + đặc tính của dịch vụ/ sản phẩm.
Tên dịch vụ/ sản phẩm + tính từ.
Tên + địa điểm.
Động từ + tên + đặc tính + địa điểm.

Sử dụng các công cụ hỗ trợ lựa chọn và đánh giá từ khóa quảng cáo Google

Với bước này, người dùng kết hợp sử dụng các công cụ hỗ trợ nhằm bổ sung từ khóa ở trong danh sách từ khóa của mình. Sau đó kết hợp để đánh giá độ khó cho những từ khóa đã có trước đó.

Chọn bộ từ khóa để chạy quảng cáo từ khóa Google Adwords

Khi đã thực hiện xong 4 bí quyết trên, người dùng đã có được một danh sách từ khóa chính, phụ liên quan tới trang web và sản phẩm. Bạn nên so sánh, phân tích thật kỹ để có thể lựa chọn được loại từ khóa tốt nhất.

Xem ngay: Báo giá chạy quảng cáo google ads

Kết luận

Nhìn chung, quảng cáo từ khóa Google là một công cụ tiếp thị hiệu quả có thể giúp doanh nghiệp đạt được nhiều mục tiêu. Việc quảng cáo từ khóa google không chỉ giúp doanh nghiệp tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu mà còn tạo ra sự tương tác cao, tăng lượng traffic truy cập và tiềm năng tăng cơ hội kinh doanh. Hãy áp dụng các bước và nguyên tắc tối ưu hóa chiến dịch để đạt hiệu quả cao nhất trên google ads.

Đừng bỏ lỡ: Hành trình 100 ngày làm quảng cáo Google