Mục tiêu cuối cùng của mọi chiến dịch quảng cáo Google đều hướng tới việc tăng trưởng doanh thu và mở rộng quy mô kinh doanh. Tuy nhiên, không phải ai cũng dễ dàng đạt được thành công như mong đợi. Vậy đâu là yếu tố quyết định sự thành bại của một chiến dịch quảng cáo?

Có rất nhiều yếu tố để quyết định sự thành công của một chiến dịch, trong đó Điểm tối ưu hóa của Google Ads đóng vai trò then chốt trong việc đo lường và cải thiện hiệu suất ads giúp doanh nghiệp có cái nhìn tổng quan hơn và đạt được mục tiêu kinh doanh. Vậy điểm tối ưu hóa quảng cáo Google là gì? Làm cách nào để kiểm tra và giúp tăng được điểm tối ưu hóa? Trong bài viết này, quảng cáo đa kênh Admatrix sẽ giúp bạn tìm hiểu hiểu chi tiết!

Nội dung bài viết

Tổng quan về điểm tối ưu hóa quảng cáo google

Khái niệm

Điểm tối ưu hóa là một chỉ số thể hiện mức độ tối ưu quảng cáo Google trong 1 tài khoản nhất định và được thể hiện ở thang đo từ 0% – 100%. Với chỉ số điểm tối ưu càng cao, thể hiện tài khoản đã trải nghiệm tối ưu đầy đủ. Điểm tối ưu hóa thường được tìm thấy trong mục khuyến nghị (Recommendation) trên giao diện trung tâm.

Hơn thế, điểm tối ưu thường gợi ý làm sao để tối ưu các chiến dịch quảng cáo google như: quảng cáo Tìm kiếm (Search) google, quảng cáo hiển thị Google Display Network (GDN),… Thúc đẩy hành động trong quảng cáo dạng video (Drive Action), Quảng cáo ứng dụng (App ads), Tối đa hóa hiệu suất (Performance Max google) và quảng cáo Mua sắm google.

Tuy nhiên, tối ưu đầy đủ theo gợi ý cũng chưa hẳn là những tối ưu mang lại hiệu quả thực sự. Bạn cũng không nên tin tuyệt đối vào điểm tối ưu hóa và áp dụng toàn bộ đề xuất của Google. Nhà quảng cáo nên lựa chọn khéo léo đề xuất nào quan trọng và phù hợp với mục tiêu trong chiến dịch của bạn.

Xem thêm: Tổng hợp các thuật ngữ quảng cáo Google Ads cần biết

Lợi ích

Để thành công với bất kỳ chiến dịch quảng cáo thì tối ưu hóa google ads là một phần không thể thiếu. Vì vậy, nhiều nhà quảng cáo thường sử dụng số liệu Google Ads để theo dõi và đo lường chuyển đổi quảng cáo Google, từ đó cải thiện hiệu suất quảng cáo của họ. Dưới đây là một số lợi ích quan trọng của việc sử dụng Điểm tối ưu hóa Google Ads:

Xác định các vấn đề trong chiến dịch của bạn:

Điểm tối ưu hóa Google ads giúp bạn xác định các vấn đề hiện tại trong chiến dịch quảng cáo của mình. Nó có thể chỉ ra những khía cạnh chưa tối ưu hóa hoặc các yếu tố quảng cáo không phù hợp với tiêu chí đánh giá của Google. Điều này cho phép bạn nhận ra lỗ hỏng hoặc vấn đề tiềm ẩn và biết được những gì cần được cải thiện.

Hiểu tác động của các thay đổi:

Sử dụng Điểm tối ưu hóa Google ads giúp bạn theo dõi hiệu quả của các thay đổi trong thời gian. Bạn có thể quan sát dự thay đổi của Điểm tối ưu hóa Google ads sau khi thực hiện các cải tiến và đánh giá xem chiến dịch đã tiến bộ hay chưa. Điều này giúp bạn hiểu rõ hơn về các tác động của các thay đổi và điều chỉnh chiến lược quảng cáo hiệu quả.

Ước tính tiến trình quảng cáo

Điểm tối ưu hóa Google ads không chỉ xác định vấn đề mà còn đưa ra các đề xuất cụ thể để cải thiện chiến dịch. Nó có thể gợi ý các tùy chọn từ khóa mới, thay đổi quảng cáo, cải thiện trang đích, tối ưu hóa cấu trúc tài khoản và nhiều hơn nữa. Điều này giúp bạn biết chính xác những điểm cần tập trung và áp dụng các biện pháp cải tiến cụ thể để tối ưu hóa chiến dịch.

Nhìn chung, điểm tối ưu hóa quảng cáo Google là một thước đo quan trọng giúp bạn đánh giá hiệu quả của chiến dịch quảng cáo. Khi điểm tối ưu hóa cao, quảng cáo của bạn có khả năng hiển thị ở vị trí cao hơn trong kết quả tìm kiếm, thu hút nhiều lượt nhấp chuột hơn và giảm chi phí mỗi lần nhấp. Điều này đồng nghĩa với việc bạn sẽ target được nhiều khách hàng tiềm năng hơn và đạt được hiệu quả kinh doanh tốt hơn. Bằng cách thường xuyên theo dõi và cải thiện điểm tối ưu hóa, bạn có thể tối đa hóa ROI cho chiến dịch quảng cáo của mình.

Xem thêm: Bắt đầu quảng cáo chuyển đổi đa kênh hiệu quả

Google Ads tính điểm tối ưu hóa như thế nào?

Điểm tối ưu hoá được tính theo thời gian thực, dựa trên số liệu thống kê, các chế độ cài đặt và trạng thái của tài khoản cũng như chiến dịch, mức độ tác động liên quan của đề xuất hiện có và nhật ký đề xuất gần đây. Việc áp dụng hoặc bỏ qua đề xuất sẽ làm thay đổi điểm tối ưu hoá tổng thể của tài khoản.

Điểm tối ưu hoá và đề xuất dành cho bạn có thể thay đổi dựa trên nhiều yếu tố, từ các chế độ cài đặt của bạn đến những xu hướng trong hệ sinh thái quảng cáo. Bạn có thể thấy một điểm số khác và một nhóm các đề xuất mới khi những yếu tố này thay đổi.

Các bước kiểm tra điểm tối ưu hóa ads Google

Để kiểm tra điểm tối ưu hóa, bạn thực hiện theo các bước sau:

Bước 1: Đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn
Bước 2: Từ Menu (bên trái) -> chọn Recommendations (Gợi ý)
Bước 3: Chọn tên danh mục để lọc đề xuất theo từng thể loại cụ thể
Bước 4: Để áp dụng đề xuất, chọn Xem gợi ý dưới đó rồi chọn áp dụng

Lưu ý: Mỗi đề xuất sẽ đưa ra số điểm nâng cao (số điểm tối ưu hóa Google bạn có thể cải thiện được nếu thực hiện theo đề xuất)
Bước 5: Để áp dụng tất cả gợi ý vào một loại cụ thể, chọn áp dụng cho tất cả thẻ đề xuất
Bước 6: Nếu bạn muốn bỏ qua đề xuất, chọn “x” góc bên phải
Bước 7: Nếu bạn muốn bỏ qua tất cả các đề xuất ở một loại cụ thể, nhấp và biểu tượng “3 chấm” trong thẻ đề xuất sau đó chọn “Bỏ qua tất cả”

Có thể nói quảng cáo Google là một hình thức tiếp thị hiệu quả có thể giúp doanh nghiệp đạt được nhiều mục tiêu. Tuy nhiên, để có điểm tối ưu hóa google hiệu quả, bạn cần nhiều kiến thức thuật ngữ quảng cáo google, cập nhật chính sách quảng cáo google và về cách quản lý hoạt động hiển thị trên các website, ứng dụng trong mạng lưới đối tác của Google.

Xem ngay: Bảng giá chạy ads google

Cách tăng điểm tối ưu hoá Google Ads 100%

Mục tiêu đạt điểm tối ưu hóa Google Ads 100% là một mục tiêu đáng để hướng tới, tuy nhiên, nó không phải lúc nào cũng dễ dàng đạt được và không phải là thước đo duy nhất cho hiệu quả của chiến dịch.

Tại sao cần cải thiện điểm tối ưu hóa Google Ads?

Về cơ bản thì điểm tối ưu hoá Google gợi ý về mức độ tối ưu các chiến dịch của bạn. Nó giúp người dùng xác định mức độ phù hợp của các chiến dịch so với các phương pháp mà Google đề xuất.

Thực sự lúc đầu khi mới ra mắt, nhiều nhà quảng cáo có phản ứng trái chiều về việc tuân thủ các khuyến nghị để tăng điểm. Cũng rất may là Google có lắng nghe và cải thiện tính năng bằng cách cung cấp các tuỳ chọn “chấp nhận” hoặc “loại bỏ”.

Tự chung lại điểm tối ưu hoá Google là một công cụ định hướng và giới thiệu cho các nhà quảng cáo các tính năng mới có liên quan. Nó giúp bạn tận dụng được nhiều hơn ngân sách của mình bằng cách đề xuất các cải tiến cho đặt giá thầu, từ khoá và bản sao quảng cáo. Đồng thời có thể hoạt động để tăng hiệu suất tổng thể và hiệu quả của các chiến dịch của bạn.

Xem thêm: Cách cấu trúc chiến dịch tối ưu quảng cáo Google Shopping

Cách giúp tăng điểm tối ưu hóa quảng cáo google

Tối ưu hoá Google Ads là một quá trình liên tục và đòi hỏi sự cân nhắc kỹ lưỡng để tăng điểm tối ưu của chiến dịch quảng cáo. Nhưng không có cách nào chắc chắc việc tăng điểm lên 100% cả vì điểm này phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác nhau. Như chất lượng quảng cáo, độ tương tác người dùng, đối tượng khách hàng, ngành nghề kinh doanh,…

Tuy nhiên dưới đây admatrix.vn đưa ra một số cách tối ưu có thể giúp bạn tăng điểm cao nhất có thể:

Khuyến nghị chỉnh sửa

Đây là một đề xuất quan trọng, nên bạn cần thường xuyên kiểm tra chỉ số này và giải quyết ngay những vấn đề có liên quan. Chỉ số này cung cấp thông tin về những yếu tố có thể làm tài khoản của bạn bị thiết lập không đúng hoặc thậm chí là gây ra sự sụp đổ của tài khoản.

Bạn cần chỉnh sửa trong các trường hợp dưới đây:

Nhóm quảng cáo đang hoạt động nhưng chứa nội dung không phù hợp, không có từ khoá hoặc trang đích bị vô hiệu hoá
Nếu nhóm quảng cáo của bạn vi phạm chính sách biên tập, bạn cần cập nhật và chỉnh sửa lại để đáp ứng yêu cầu của Google
Bạn nên kiểm tra xem thẻ theo dõi chuyển đổi có hoạt động đúng hay không và chỉnh sửa nếu cần thiết để đảm bảo rằng bạn đang thu thập các dữ liệu chuyển đổi chính xác từ chiến dịch quảng cáo của mình.

Tóm lại, chỉ số này rất quan trọng để giúp bạn phát hiện và giải quyết các vấn đề liên quan đến tài khoản quảng cáo của bạn. Bạn cần thường xuyên kiểm tra chỉ số này và chỉnh sửa tài khoản để đáp ứng các yêu cầu của Google và tăng hiệu quả chiến dịch quảng cáo của mình.

Xem thêm: Kháng tài khoản Google Ads bị tạm ngưng vô hiệu hóa

Quảng cáo và thêm tiện ích mở rộng

Với điểm tối ưu hóa cao, Bạn sẽ tìm thấy các đề xuất liên quan đến việc thêm nội dung mới, thêm bản in quảng cáo mới, khắc phục các quảng cáo bị từ chối, cải thiện độ mạnh của quảng cáo, sử dụng xoay vòng quảng cáo được tối ưu hóa và cải thiện quảng cáo. Một số ví dụ bao gồm thêm như sau:

Nội dung hình ảnh
Thêm nội dung cho quảng cáo tìm kiếm thích ứng của bạn
Sản phẩm cho quảng cáo video của bạn
Quảng cáo tìm kiếm thích ứng hoặc hiển thị thích ứng
Mức giá

Google cũng có thể yêu cầu bạn thực hiện những việc như “bật nội dung được tạo tự động”. Những đề xuất này nhằm mục đích giúp bạn cải thiện tỷ lệ nhấp (CTR) hoặc tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo.

Xem thêm: Hướng dẫn sản xuất nội dung chạy quảng cáo Google Ads

Từ khóa và nhắm mục tiêu

Những đề xuất liên quan đến từ khóa và nhắm mục tiêu. Chúng cũng đề cập đến những cải tiến có thể có liên quan đến từ khóa phủ định và loại đối sánh từ khóa. Các đề xuất tối ưu hóa bạn sẽ thấy ở đây giúp bạn nhắm mục tiêu đúng người và tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng hơn. Bạn có thể mong đợi để xem những thứ như:

Thêm từ khóa mới
Mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn với các đối tác tìm kiếm của Google
Xóa từ khóa không phục vụ
Xóa từ khóa dư thừa
Upload danh sách khách hàng
Danh sách các khả năng khá phong phú so với các danh mục khác.

Xem thêm: Cách tối ưu quảng cáo từ khóa Google Search Ads

Theo dõi các chỉ số hiệu suất quan trọng

Tạo cảnh báo ở cấp tài khoản, chiến dịch, nhãn và chiến lược giá thầu hoặc loại chiến dịch để theo dõi các chỉ số quảng cáo google hiệu suất quan trọng nhất. Bạn có thể chọn nhận thông báo khi chỉ số bắt đầu có xu hướng đi sai hướng, ngay cả khi đã đạt được mục tiêu. Điều này giúp bạn thực hiện các hành động ưu tiên để ngăn chặn bất kỳ sai lệch lớn nào so với hiệu suất dự kiến.

Ngân sách và đấu thầu

Google đưa ra lời khuyên là tăng giá đấu thầu cho đến khi đạt được hiệu suất tối ưu. Bao gồm đấu thầu từ khóa, dịch vụ, vị trí và danh sách đối tượng. Tuy nhiên, tăng giá đấu thầu có thể gây ra một số vấn đề như sau:

Nếu từ khoá của bạn đạt vị trí đầu trang và đang hoạt động tốt thì việc tăng giá thầu có thể làm tăng chi phí mỗi lượt click (CPC Google Ads) mà không cải thiện hiệu suất của chiến dịch

Nếu ngân sách của bạn hạn chế, tăng giá đấu thầu có thể không phải là ý tưởng tốt, đặc biệt là khi bạn đang đẩy mạnh giá đấu thầu cho những từ khóa mạnh để tăng lượng click vào website

Vì vậy bạn cần đảm bảo rằng ngân sách của bạn đủ để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của khách hàng.

Đọc thêm: Tổng hợp các loại chiến lược giá thầu ads Google

Xóa các từ khóa thừa và thêm các từ khoá có lượt tìm kiếm cao

Các từ khóa trùng lặp xuất hiện nhiều lần trong cùng một tài khoản sẽ cạnh tranh với nhau và do đó phân chia lưu lượng truy cập. Bạn có thể sử dụng công cụ chống trùng lặp từ khóa để tìm các từ khóa trùng lặp tuyệt đối đồng thời giữ lại từ khóa hoạt động tốt nhất và tự động tạm dừng phần còn lại.

Bạn cũng có thể thêm từ khóa mới vào chiến dịch của mình để mở rộng phạm vi tiếp cận. Sử dụng Google Keyword Planner để tìm các cụm từ tìm kiếm đã chuyển đổi và thêm chúng làm từ khóa chỉ bằng một cú nhấp chuột. Nó tự động kiểm tra xem các cụm từ tìm kiếm đã xuất hiện dưới dạng từ khóa ở đâu đó khác trong tài khoản Google Ads của bạn chưa và nếu có sẽ không đề xuất chúng để tránh trùng lặp. Đó là một ưu điểm khi sử dụng công cụ nghiên cứu từ khoá.

Loại bỏ các đề xuất “Không cần thiết”

Google sẽ thường xuyên đề xuất thêm rất nhiều. Các đề xuất nếu như không phù hợp bạn sẽ cần loại bỏ để Google hiểu.

Bạn nhấp vào dấu ba chấm ở góc phải của Đề xuất > Chọn vào “Loại bỏ tất cả“

Trong tất cả các cách trên, việc nhà quảng cáo Xác minh tài khoản Google ads cũng là một cách để giúp tăng điểm tối ưu hóa google, đây cũng là một bước quan trọng để tối ưu hóa hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo. Việc này không chỉ giúp tăng độ tin cậy của tài khoản mà còn mở ra nhiều cơ hội để bạn tận dụng tối đa các tính năng của Google Ads.

Những câu hỏi thường gặp khi sử dụng điểm tối ưu hóa google

Dưới đây là một số thắc mắc nhà quảng cáo thường gặp phải:

Tại sao điểm tối ưu hóa của tôi lại thấp?

Điểm tối ưu hóa thấp trong Google Ads thường phản ánh rằng tài khoản quảng cáo của bạn còn nhiều tiềm năng để cải thiện. Có nhiều yếu tố có thể ảnh hưởng đến điểm số này. Dưới đây là một số lý do phổ biến:

Các nguyên nhân chính khiến điểm tối ưu hóa thấp:

Chất lượng quảng cáo kém:
- Từ khóa không liên quan: Từ khóa không khớp với nội dung quảng cáo và trang đích.
- Tiêu đề và mô tả quảng cáo không hấp dẫn: Quảng cáo không đủ nổi bật để thu hút người dùng nhấp chuột.
- Trang đích không phù hợp: Trang đích tải chậm, khó sử dụng hoặc không cung cấp thông tin liên quan đến quảng cáo.
Tỷ lệ nhấp chuột (CTR) thấp:
- Quảng cáo của bạn không đủ hấp dẫn để thu hút người dùng nhấp vào.
- Vị trí hiển thị của quảng cáo không tốt.
Tỷ lệ chuyển đổi thấp:
- Người dùng nhấp vào quảng cáo nhưng không thực hiện hành động mong muốn (ví dụ: mua hàng, điền vào form).
- Có thể do trải nghiệm người dùng trên trang đích kém hoặc sản phẩm/dịch vụ không hấp dẫn.
Ngân sách hạn chế: Ngân sách quá thấp khiến quảng cáo của bạn không thể cạnh tranh với các đối thủ.
Đặt giá thầu không hiệu quả: Giá thầu quá thấp hoặc quá cao so với mức cạnh tranh.
Cấu trúc tài khoản không hợp lý: Tài khoản có quá nhiều hoặc quá ít chiến dịch, nhóm quảng cáo và từ khóa.
Các vấn đề kỹ thuật: Lỗi trong cài đặt pixel theo dõi, thẻ script hoặc các công cụ phân tích khác.

Xem thêm: Kinh nghiệm loại bỏ bot traffic khỏi quảng cáo

Điểm khác nhau giữa điểm tối ưu hoá Google Ads so với điểm chất lượng là gì?

Trong quá trình thực hiện chiến dịch, nhiều bạn mới sử dụng Google Ads không khỏi nhầm lẫn giữa khái niệm điểm tối ưu hóa và điểm chất lượng.

Điểm tối ưu hóa liên quan đa dạng đến tối ưu về tài khoản, đo lường, cài đặt chiến dịch và nhắm chọn.
Còn điểm chất lượng chỉ thể hiện độ chất lượng của mẫu quảng cáo khi tham gia vào các phiên đấu thầu.

Cả hai điểm số này đều cung cấp thông tin phản hồi hữu ích để giúp bạn cải thiện mức độ hiệu quả của chiến dịch. Tuy nhiên, điểm tối ưu hóa cung cấp thông tin toàn diện hơn về trạng thái tài khoản của bạn.

Bạn có thể tham khảo – thuê tài khoản ads google

Kết luận

Tóm lại, những lợi ích mà điểm tối ưu hóa đem lại cho thấy đây là một công cụ hỗ trợ đa năng của Google Ads. Thông qua bài viết trên, bạn đã hiểu được điểm tối ưu hóa giúp bạn chạy các chiến dịch một cách có hiệu quả, bất kể là bạn muốn thêm khách hàng truy cập trang web hay tăng doanh số bán hàng trực tuyến.

Tại Admatrix giải pháp thiết kế website doanh nghiệp và dịch vụ chăm sóc website – Thúc đẩy doanh số nhanh chóng, nếu cần thêm bất cứ thông tin gì, đừng ngần ngại liên hệ với Admatrix nhé!

Đừng bỏ lỡ: Hành trình 100 ngày làm quảng cáo Google