Trong quá trình triển khai quảng cáo facebook một số các sai lầm không đáng có dẫn đến lãng phí ngân sách chạy quảng cáo do không thường xuyên quản lý các chiến dịch quảng cáo. Nhiều nhà quảng cáo mới chạy ads thường để ads tự chạy mà không kiểm tra hiệu suất và thiết lập các thay đổi cần thiết. Điều này sẽ làm cho chiến dịch của bạn giảm hiệu quả đáng kể theo thời gian.

Tuy nhiên, Quy tắc Tự động của Facebook cho phép bạn tự động hóa quá trình tối ưu hóa chiến dịch, từ việc điều chỉnh ngân sách, thay đổi đối tượng mục tiêu cho đến tạm dừng những quảng cáo kém hiệu quả. Điều này giúp bạn tiết kiệm thời gian, đồng thời đảm bảo ngân sách quảng cáo được sử dụng một cách hiệu quả nhất. Vậy làm thế nào để thiết lập được quy tắc tự động quảng cáo được tối ưu. Hôm nay, công ty quảng cáo đa kênh Admatrix sẽ hướng dẫn cách thiết lập quy tắc tự động quảng cáo Facebook chi tiết nhất.

Nội dung bài viết

Tại sao nên sử dụng quy tắc tự động facebook ads?

Quy tắc Tự động là tính năng hữu ích trong Trình quản lý quảng cáo Facebook, cho phép các bạn tự động cập nhật, nhận được thông báo về các thay đổi cho các chiến dịch, các nhóm quảng cáo, các quảng cáo của các bạn và tự động thực thi các lệnh mà các bạn đã thiết lập trước đó. Điều này cho phép các bạn kiểm soát và giảm thiểu thời gian các bạn cần để quản lý chiến dịch thủ công.

Việc sử dụng quy tắc tự động trong quảng cáo Facebook mang lại rất nhiều lợi ích cụ thể như sau:

Tiết kiệm thời gian: Thay vì phải dành hàng giờ để theo dõi và điều chỉnh từng chiến dịch, bạn có thể tự động hóa các quy trình này. Quy tắc tự động sẽ giúp bạn tập trung vào những công việc khác như sản xuất nội dung quảng cáo facebook, xây dựng chiến lược,…
Tăng hiệu quả chiến dịch: Quy tắc tự động giúp bạn nhanh chóng nhận diện và điều chỉnh những yếu tố đang ảnh hưởng đến hiệu quả của chiến dịch, chẳng hạn như tăng ngân sách cho quảng cáo hiệu quả, tạm dừng quảng cáo kém hiệu quả, hoặc thay đổi chỉ số, từ đó tạo ra các chiến dịch target đối tượng Facebook hiệu quả,…
Tối ưu hóa chi phí: Bằng cách tự động điều chỉnh ngân sách dựa trên hiệu suất của từng quảng cáo, quy tắc tự động giúp bạn tận dụng tối đa ngân sách quảng cáo, tránh lãng phí vào những quảng cáo không hiệu quả.
Cải thiện ROI: Nhờ việc tối ưu hóa liên tục, quy tắc tự động giúp bạn đạt được ROI cao hơn, tức là bạn sẽ thu về nhiều lợi nhuận hơn so với số tiền đầu tư vào quảng cáo.
Phản hồi nhanh chóng: Quy tắc tự động giúp bạn phản hồi nhanh chóng trước những thay đổi của thị trường hoặc hành vi của khách hàng, đảm bảo rằng chiến dịch của bạn luôn phù hợp và hiệu quả.
Đảm bảo tính nhất quán: Quy tắc tự động giúp bạn duy trì tính nhất quán của chiến dịch, đảm bảo rằng các quảng cáo luôn được hiển thị đúng thời điểm và đúng đối tượng.

Nói chung, quy tắc tự động là một công cụ vô cùng hữu ích giúp bạn tối ưu chiến dịch quảng cáo facebook ads. Bằng cách tận dụng tính năng này, bạn có thể tiết kiệm thời gian, tăng hiệu quả, và đạt được mục tiêu kinh doanh của mình.

Xem thêm: Tổng hợp các khái niệm cơ bản về Facebook Ads cho người mới

Quy tắc tự động cho quảng cáo Facebook?

Dựa vào các chính sách của Facebook Ads, quy tắc tự động được chia làm 3 dạng đối tượng:

Quy tắc dựa trên hiệu suất

Quy tắc dựa trên hiệu suất hoạt động bằng cách liên tục theo dõi các chỉ số quảng cáo Facebook ads như tỷ lệ nhấp chuột (CTR), tỷ lệ chuyển đổi (CVR), doanh thu trên chi phí quảng cáo (ROAS),… Khi các chỉ số này đạt đến một ngưỡng nhất định mà bạn đã cài đặt, hệ thống sẽ tự động thực hiện các hành động như tăng hoặc giảm ngân sách, tạm dừng hoặc bật lại quảng cáo.

Ví dụ:

Tăng ngân sách: Nếu quảng cáo của bạn đang có CTR cao và CVR tốt, bạn có thể đặt quy tắc tự động tăng ngân sách để tận dụng cơ hội tiếp cận nhiều người hơn.
Giảm ngân sách: Ngược lại, nếu quảng cáo có CTR thấp và CVR kém, bạn có thể thiết lập quy tắc để giảm ngân sách hoặc tạm dừng quảng cáo để tránh lãng phí ngân sách.
Thay đổi đối tượng: Nếu một nhóm đối tượng không mang lại hiệu quả tốt, hệ thống có thể tự động chuyển ngân sách sang một nhóm đối tượng hiệu quả hơn.

Quy định về lịch trình

Quy tắc lịch trình cho phép bạn bật hoặc tắt quảng cáo vào những thời điểm cụ thể hoặc trong những điều kiện nhất định, đảm bảo chúng chạy vào những thời điểm hiệu quả nhất. Khi quảng cáo của bạn đang hoạt động, bạn có thể sử dụng quy tắc này nếu bạn muốn quản lý chúng trong giờ cao điểm để tương tác tốt hơn hoặc tạm dừng chúng trong giờ ngoài giờ để tiết kiệm ngân sách.

Ví dụ: Nếu quảng cáo của bạn không hiệu quả vào ban đêm, bạn có thể đặt quy tắc tạm dừng quảng cáo từ 10 giờ tối đến 6 giờ sáng – với quy tắc “ Tạm dừng quảng cáo từ 10 giờ tối đến 6 giờ sáng ”, đảm bảo ngân sách của bạn được chi tiêu vào thời điểm hiệu quả nhất.

Quy tắc dựa trên ngân sách:

Quy tắc dựa trên ngân sách hoạt động bằng cách tự động điều chỉnh ngân sách của chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo dựa trên các điều kiện mà bạn đặt ra. Bạn có thể thiết lập quy tắc để tự động dừng quảng cáo khi đạt đến ngân sách nhất định, hoặc tăng/giảm ngân sách khi hiệu suất đạt được mục tiêu.

Bạn nên sử dụng quy tắc ngân sách khi muốn phân bổ chi tiêu quảng cáo để tối đa hóa hiệu quả và ROI một cách linh hoạt. Điều này đặc biệt hữu ích khi mở rộng quy mô các chiến dịch hiệu suất cao hoặc kiểm soát chi phí cho các chiến dịch kém hiệu quả.

Ví dụ: Bạn có một chiến dịch luôn hoạt động tốt với Tỷ lệ hoàn vốn trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) cao. Để tận dụng thành công của chiến dịch, bạn đặt quy tắc tăng ngân sách của chiến dịch lên 10% bất cứ khi nào ROAS vượt quá 4 với quy tắc tự động “Tăng ngân sách hàng ngày lên 10% nếu ROAS > 4”. Điều này đảm bảo rằng nhiều nguồn lực hơn được chuyển hướng đến các quảng cáo có hiệu suất cao, tối đa hóa lợi nhuận của bạn.

Quy tắc đấu thầu

Quy tắc giá thầu cho phép bạn tự động điều chỉnh giá thầu trong các phiên đấu giá quảng cáo. Điều này giúp bạn quản lý giá thầu hiệu quả, đảm bảo bạn không phải trả quá nhiều cho mỗi lần nhấp hoặc chuyển đổi. Điều này đặc biệt hữu ích trong các thị trường quảng cáo cạnh tranh.

Ví dụ: Nếu Chi phí cho mỗi lần nhấp (CPC) cho quảng cáo của bạn tăng trên 2 đô la, bạn có thể muốn giảm giá thầu của mình xuống 5% để kiểm soát chi phí và duy trì hiệu quả. Vì vậy, bạn có thể chọn quy tắc như ” Giảm giá thầu xuống 5% nếu CPC > 2 đô la”.

Quy tắc thông báo

Quy tắc thông báo sẽ gửi cho bạn cảnh báo khi các điều kiện cụ thể được đáp ứng, đảm bảo bạn luôn nắm được hiệu suất quảng cáo của mình mà không cần phải liên tục kiểm tra. Điều này cho phép bạn hành động nhanh chóng khi cần thiết.

Ví dụ: Khi bạn đặt quy tắc “ Gửi thông báo qua email nếu chi tiêu hàng ngày vượt quá 500 đô la ”. Nếu chi tiêu quảng cáo hàng ngày của bạn vượt quá 500 đô la, quy tắc thông báo sẽ gửi cho bạn cảnh báo qua email. Điều này cho phép bạn nhanh chóng xem xét và điều chỉnh ngân sách khi cần, ngăn ngừa chi tiêu quá mức.

Với những Quy tắc trên, Quy tắc tự động không chỉ đơn thuần là một tính năng, mà còn là một giải pháp toàn diện giúp bạn quản lý và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo Facebook một cách hiệu quả.

Xem thêm: Cách triển khai quảng cáo Facebook hiệu quả

Các bước tạo quy tắc tự động ads facebook

Dưới đây là hướng dẫn cụ thể về cách cài đặt quy tắc Tự động cho Quảng cáo Facebook:

Việc tạo quy tắc cho quảng cáo trên Facebook rất đơn giản và bao gồm việc thiết lập các điều kiện và hành động mà Facebook sẽ tự động thực hiện. Sau đây là hướng dẫn từng bước:

Bước 1: Chọn “Quy tắc tự động”

Truy cập bảng điều khiển Trình quản lý quảng cáo Facebook của bạn.
Ở thanh bên trái, nhấp vào “Chiến dịch”
Trong phần “Trình quản lý quảng cáo” , hãy nhấp vào “Quy tắc tự động”.

Bước 2: Tạo quy tắc

Trên trang Quy tắc tự động, nhấp vào nút “Tạo quy tắc” .

Bước 3: Đặt tên cho quy tắc

Bạn có thể nhập tên cho quy tắc của mình trong phần “Tên quy tắc”.

Khi đặt tên cho quy tắc tự động của bạn, điều quan trọng là phải chọn tên rõ ràng, mô tả và dễ hiểu. Sau đây là một số mẹo để đặt tên cho quy tắc tự động của Facebook:

Bao gồm các số liệu liên quan: Sử dụng các số liệu cụ thể như CPC, CTR, ROAS hoặc CPA trong tên quy tắc để rõ ràng hơn.
Chỉ định Phạm vi: Nêu rõ quy tắc áp dụng cho chiến dịch, nhóm quảng cáo hay quảng cáo. Ví dụ: “Campaign_Budget_Increase_ROAS > 5” cho biết quy tắc này dành cho chiến dịch và điều chỉnh ngân sách.

Bước 4: Chọn và áp dụng quy tắc

Chọn nơi áp dụng quy tắc. Các tùy chọn bao gồm “Tất cả các nhóm quảng cáo đang hoạt động”, “Tất cả các chiến dịch đang hoạt động” hoặc chọn các chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo cụ thể.

Căn chỉnh quy tắc với mục tiêu: Căn chỉnh quy tắc với mục tiêu của chiến dịch, như áp dụng kiểm soát ngân sách ở cấp độ nhóm quảng cáo.
Tránh chồng chéo quy tắc: Ngăn ngừa các quy tắc xung đột, chẳng hạn như một quy tắc tăng ngân sách dựa trên ROAS của quảng cáo trên Facebook và một quy tắc khác giảm ngân sách dựa trên CPC, để đảm bảo chúng hoạt động trơn tru cùng nhau.

Bước 5: Xác định hành động

Xác định hành động cho quy tắc tự động của Facebook là bước xác định điều gì sẽ xảy ra khi các điều kiện được chỉ định được đáp ứng. Bước này đảm bảo rằng các chiến dịch, nhóm quảng cáo hoặc quảng cáo của bạn được quản lý theo mục tiêu chiến lược của bạn mà không cần giám sát thủ công liên tục. Điều này bao gồm:

Điều chỉnh ngân sách: Thay đổi số tiền phân bổ cho chiến dịch, nhóm quảng cáo hoặc quảng cáo để tối ưu hóa hiệu suất dựa trên kết quả hoặc chiến lược mới.
Điều chỉnh giá thầu thủ công: Tự động sửa đổi số tiền giá thầu cho quảng cáo của bạn.
Bật/Tắt Nhóm quảng cáo hoặc Quảng cáo: Tự động kích hoạt hoặc hủy kích hoạt nhóm quảng cáo hoặc quảng cáo dựa trên các điều kiện đã đặt.
Chỉ gửi thông báo: Nhận cảnh báo khi đáp ứng các điều kiện, cho phép bạn xem xét thủ công và quyết định hành động tốt nhất.

Bước 6: Đặt điều kiện

Bạn có thể thiết lập điều kiện bằng cách thực hiện theo 2 bước dưới đây:

Nhấp vào dấu cộng để thêm điều kiện.
Chọn số liệu từ menu thả xuống và thiết lập.

Các quy tắc tự động của Facebook cung cấp nhiều điều kiện khác nhau mà bạn có thể sử dụng để tự động hóa việc quản lý các chiến dịch quảng cáo của mình. Các số liệu phổ biến bao gồm:

Ấn tượng
Nhấp chuột
Tỷ lệ nhấp chuột (CTR)
Chi phí cho mỗi lần nhấp (CPC)
Chuyển đổi
Chi phí cho mỗi hành động (CPA)
Lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS)
Tiêu
Tính thường xuyên
Chi phí cho 1.000 lần hiển thị (CPM)
Lượt xem video
Tỷ lệ tương tác
Với tới
Trang thích

Nhà quảng cáocáo nên đảm bảo rằng các điều kiện bạn đặt ra là rõ ràng và có thể đo lường được. Thay vì đặt một điều kiện mơ hồ như “Hiệu suất thấp”, hãy sử dụng các số liệu cụ thể như “Tạm dừng nhóm quảng cáo nếu CPC > 2 đô la” hoặc “Tăng ngân sách nếu ROAS > 5”.

Ngoài ra, để kiểm soát tinh vi hơn, bạn có thể kết hợp nhiều điều kiện. Điều này giúp đảm bảo rằng quy tắc chỉ được kích hoạt khi tất cả các tiêu chí đã chỉ định được đáp ứng.

Bước 7: Thiết lập phạm vi thời gian

Việc thiết lập phạm vi thời gian cho các quy tắc tự động trên Facebook sẽ xác định khoảng thời gian mà các điều kiện của quy tắc được đánh giá.

Bạn thường có thể chọn từ một loạt các tùy chọn như Hôm nay, Hôm qua, 7 ngày qua, 14 ngày qua, 30 ngày qua, Trọn đời, …

Bước 8: Xem lại

Xem lại cài đặt quy tắc để đảm bảo chúng chính xác.
Nhấp vào nút “Tạo” để hoàn tất và kích hoạt quy tắc.

Tóm lại, với bất kì chiến dịch nào thì cũng nên thực hiện test quảng cáo Facebook để có thể đánh giá hiệu quả của các yếu tố khác nhau trong quảng cáo trước khi chính thức chạy chiến dịch. Nhờ vậy, bạn có thể tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo và tiết kiệm chi phí hơn.

Tham khảo ngay: Bảng giá quảng cáo Facebook

Lưu ý khi sử dụng quy tắc tự động quảng cáo fb

Việc sử dụng Quy tắc Tự động trên Facebook Ads là một cách hiệu quả để tối ưu hóa chiến dịch của bạn. Tuy nhiên, để đảm bảo rằng các quy tắc hoạt động đúng và mang lại hiệu quả như mong muốn, bạn cần lưu ý một số điểm sau:

Chọn chỉ số phù hợp:

Việc lựa chọn chỉ số để theo dõi và đặt quy tắc là vô cùng quan trọng. Mỗi chiến dịch sẽ có những mục tiêu khác nhau, vì vậy bạn cần chọn chỉ số phù hợp để đo lường hiệu quả. Ví dụ, nếu mục tiêu của bạn là tăng doanh thu, bạn nên theo dõi các chỉ số như ROAS (Doanh thu trên chi phí quảng cáo) hoặc giá trị đơn hàng trung bình.

Đặt ngưỡng giá trị hợp lý:

Ngưỡng mà bạn đặt ra để kích hoạt quy tắc cần phải hợp lý và dựa trên dữ liệu thực tế. Nếu ngưỡng quá thấp, quy tắc có thể bị kích hoạt quá thường xuyên, dẫn đến việc điều chỉnh ngân sách không hiệu quả. Ngược lại, nếu ngưỡng quá cao, quy tắc có thể không được kích hoạt khi cần thiết.

Tránh tạo, Thay đổi quá nhiều quy tắc:

Việc tạo quá nhiều quy tắc tự động cho một chiến dịch có thể dẫn đến một số vấn đề như:

Xung đột quy tắc: Các quy tắc có thể mâu thuẫn với nhau, dẫn đến việc hệ thống không thể thực hiện đúng các hành động đã được thiết lập. Ví dụ, một quy tắc có thể yêu cầu tăng ngân sách khi CTR đạt đến một mức nhất định, trong khi một quy tắc khác lại yêu cầu giảm ngân sách khi CPC quá cao.
Làm phức tạp việc quản lý: Quá nhiều quy tắc sẽ khiến việc theo dõi và điều chỉnh trở nên khó khăn. Bạn sẽ mất nhiều thời gian để hiểu rõ từng quy tắc và đảm bảo chúng đang hoạt động đúng.
Giảm hiệu quả: Thay đổi quy tắc quá thường xuyên có thể khiến thuật toán của Facebook khó thích ứng và dẫn đến giảm hiệu quả của chiến dịch.

Một số ví dụ về tình huống nên tránh:

Tạo quá nhiều quy tắc dựa trên các chỉ số nhỏ: Việc theo dõi quá nhiều chỉ số nhỏ có thể dẫn đến việc bạn tạo ra quá nhiều quy tắc không cần thiết.
Thay đổi quy tắc quá thường xuyên: Nếu bạn liên tục thay đổi các quy tắc, thuật toán của Facebook sẽ khó có thể học hỏi và tối ưu hóa chiến dịch của bạn.
Tạo các quy tắc mâu thuẫn: Hãy đảm bảo rằng các quy tắc của bạn không mâu thuẫn với nhau.

Theo dõi và điều chỉnh:

Việc theo dõi và giám sát thường xuyên giúp bạn phát hiện sớm mọi sự cố và điều chỉnh các quy tắc để duy trì hiệu suất tối ưu. Kiểm tra hiệu suất của các quy tắc tự động của bạn thường xuyên trong Ads Manager. Điều chỉnh các điều kiện hoặc hành động khi cần thiết dựa trên dữ liệu thời gian thực.

Tóm lại, Dù là bạn đang chạy loại quảng cáo như: quảng cáo tin nhắn facebook, quảng cáo tương tác facebook, quảng cáo chuyển đổi facebook,… thì quảng cáo facebook cũng phải được thường xuyên theo dõi hiệu suất quảng cáo và thực hiện điều chỉnh khi cần thiết. Theo dõi các chỉ số quảng cáo facebook chính như tỷ lệ nhấp, tỷ lệ chuyển đổi và chi phí cho mỗi lần mua để đánh giá hiệu quả và tối ưu hóa để có kết quả tốt hơn.

Xem thêm: Bảng giá thuê tài khoản quảng cáo Facebook

Kết luận

Quy tắc tự động của Quảng cáo Facebook có thể giúp các bạn tiết kiệm đáng kể thời gian cần thiết để quản lý các quảng cáo Facebook. Bằng cách áp dụng các quy tắc tự động, nhà quảng cáo dễ dàng mở rộng các quảng cáo hiệu quả đồng thời giảm chi phí quảng cáo bằng cách dừng các quảng cáo không hiệu quả sớm hơn khi bạn theo dõi thủ công.

Đừng bỏ lỡ: Hành trình 100 ngày làm quảng cáo Facebook