Trong quá trình triển khai quảng cáo Google một số các sai lầm không đáng có dẫn đến lãng phí ngân sách chạy quảng cáo do không thường xuyên quản lý các chiến dịch quảng cáo. Nhiều nhà quảng cáo mới chạy ads thường để ads tự chạy mà không kiểm tra hiệu suất và thiết lập các thay đổi cần thiết. Điều này sẽ làm cho chiến dịch của bạn giảm hiệu quả đáng kể theo thời gian.

Tuy nhiên, Quy tắc Tự động của google cho phép bạn tự động hóa quá trình tối ưu hóa chiến dịch, từ việc điều chỉnh ngân sách, thay đổi đối tượng mục tiêu cho đến tạm dừng những quảng cáo kém hiệu quả. Điều này giúp bạn tiết kiệm thời gian, đồng thời đảm bảo ngân sách quảng cáo được sử dụng một cách hiệu quả nhất. Vậy làm thế nào để thiết lập được quy tắc tự động quảng cáo được tối ưu. Hôm nay, công ty quảng cáo đa kênh Admatrix sẽ hướng dẫn cách thiết lập quy tắc tự động quảng cáo google chi tiết nhất.

Nội dung bài viết

Tại sao nên sử dụng quy tắc tự động google ads?

Quy tắc tự động là một công cụ vô cùng hữu ích trong trình quản lý quảng cáo Google Ads, giúp bạn tự động hóa các tác vụ quản lý chiến dịch, tiết kiệm thời gian và tăng hiệu quả. Việc sử dụng quy tắc tự động mang lại nhiều lợi ích như:

Tăng hiệu quả quản lý chiến dịch: Quy tắc tự động giúp bạn tự động điều chỉnh giá thầu, ngân sách, trạng thái quảng cáo dựa trên các điều kiện bạn đặt ra, đảm bảo chiến dịch luôn hoạt động tối ưu.
Tiết kiệm thời gian: Thay vì phải thủ công thực hiện các thay đổi hàng ngày, bạn có thể tập trung vào các công việc chiến lược hơn.
Tăng độ chính xác: Quy tắc tự động dựa trên dữ liệu thực tế để đưa ra quyết định, giúp bạn tránh được những sai sót do con người gây ra.
Đáp ứng nhanh chóng các thay đổi: Quy tắc tự động giúp bạn nhanh chóng điều chỉnh chiến dịch để thích ứng với những thay đổi của thị trường.

Nói chung, quy tắc tự động là một công cụ vô cùng hữu ích giúp bạn tối ưu chiến dịch quảng cáo google ads. Bằng cách tận dụng tính năng này, bạn có thể tiết kiệm thời gian, tăng hiệu quả, và đạt được mục tiêu kinh doanh của mình.

Xem thêm: Bắt đầu quảng cáo chuyển đổi đa kênh hiệu quả

Quy tắc tự động cho quảng cáo google?

Dựa vào các chính sách của google Ads, quy tắc tự động được chia làm các dạng đối tượng:

Quy tắc điều chỉnh giá thầu:

Quy tắc điều chỉnh giá thầu là một trong những loại quy tắc tự động phổ biến nhất trên Google Ads. Nó cho phép bạn tự động thay đổi giá thầu của các từ khóa, nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch dựa trên các điều kiện mà bạn đặt ra. Điều này giúp bạn tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo, tăng tỷ lệ chuyển đổi và giảm chi phí trên mỗi chuyển đổi, cụ thể như sau:

Mục đích: Tự động thay đổi giá thầu của các từ khóa, nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch dựa trên các điều kiện nhất định.
Ví dụ:
- Tăng giá thầu cho các từ khóa có tỷ lệ chuyển đổi cao vào cuối tuần.
- Giảm giá thầu cho các từ khóa có tỷ lệ nhấp qua thấp vào giờ cao điểm.
- Tăng giá thầu cho các đối tượng khách hàng có giá trị cao.
Lợi ích:
- Tối ưu hóa chi phí cho từng lần nhấp.
- Cải thiện tỷ lệ chuyển đổi và doanh thu.
- Đạt được hiệu quả cao hơn cho ngân sách quảng cáo.

Xem thêm: Tổng hợp các loại chiến lược giá thầu ads Google

Quy tắc điều chỉnh ngân sách:

Quy tắc dựa trên ngân sách hoạt động bằng cách tự động điều chỉnh ngân sách của chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo dựa trên các điều kiện mà bạn đặt ra. Bạn có thể thiết lập quy tắc để tự động dừng quảng cáo khi đạt đến ngân sách nhất định, hoặc tăng/giảm ngân sách khi hiệu suất đạt được mục tiêu.

Mục đích: Tự động thay đổi ngân sách của các chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo dựa trên các điều kiện nhất định.

Ví dụ:

Tăng ngân sách cho các chiến dịch có hiệu suất tốt.
Giảm ngân sách cho các chiến dịch có hiệu suất kém.
Điều chỉnh ngân sách dựa trên ngân sách còn lại trong ngày.

Lợi ích:

Đảm bảo ngân sách được phân bổ hiệu quả.
Tránh tình trạng hết ngân sách quá sớm hoặc không tận dụng hết ngân sách.
Tối ưu hóa ROI (Return on Investment).

Quy tắc thay đổi trạng thái quảng cáo:

Mục đích: Tự động thay đổi trạng thái của quảng cáo (bật/tắt) dựa trên các điều kiện nhất định.

Ví dụ:

Tắt quảng cáo khi hết hàng tồn kho.
Bật quảng cáo vào những ngày lễ hoặc sự kiện đặc biệt.
Tạm dừng quảng cáo khi đạt được mục tiêu chuyển đổi.

Lợi ích:

Kiểm soát chặt chẽ việc hiển thị quảng cáo.
Tránh tình trạng quảng cáo hiển thị khi không phù hợp.
Tăng độ chính xác của chiến dịch.

Quy tắc điều chỉnh đối tượng:

Mục đích: Tự động thay đổi đối tượng tiếp cận của quảng cáo dựa trên các điều kiện nhất định, từ đó nhà quảng cáo có thể target nhiều khách hàng tiềm năng hoặc loại trừ đối tượng quảng cáo Google.

Ví dụ:

Tăng tỷ lệ hiển thị cho đối tượng có hành vi mua hàng gần đây.
Loại bỏ đối tượng có tỷ lệ nhấp qua thấp.
Mở rộng đối tượng tiếp cận khi đạt được mục tiêu cụ thể.

Lợi ích:

Tăng độ chính xác trong việc tiếp cận khách hàng mục tiêu.
Cải thiện hiệu quả của chiến dịch retargeting.
Tối ưu hóa chi phí cho mỗi chuyển đổi.

Với những Quy tắc trên, Quy tắc tự động không chỉ đơn thuần là một tính năng, mà còn là một giải pháp toàn diện giúp bạn quản lý và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo google một cách hiệu quả.

Các bước tạo quy tắc tự động ads google

Nhà quảng cáo có thể tham khảo các thao tác sau:

Bước 1: Truy cập vào tài khoản Google Ads của bạn.

Đăng nhập vào tài khoản Google Ads bằng thông tin đăng nhập của bạn.

Bước 2: Truy cập vào phần Quy tắc tự động.

Cách 1: Từ trang tổng quan của chiến dịch, nhấp vào biểu tượng ba chấm ở góc trên bên phải, sau đó chọn “Tạo quy tắc tự động”. Phương pháp này phù hợp khi bạn muốn tạo quy tắc cho một chiến dịch cụ thể.
Cách 2: Truy cập vào menu Công cụ, chọn “Thao tác hàng loạt” rồi chọn “Quy tắc”. Phương pháp này cho phép bạn tạo quy tắc áp dụng cho nhiều chiến dịch hoặc toàn bộ tài khoản.

Bước 3: Tạo quy tắc mới:

Nhấp vào nút “Tạo quy tắc” hoặc dấu cộng “+” để bắt đầu tạo một quy tắc mới.

Bước 4: Thiết lập điều kiện:

Điều kiện là yếu tố kích hoạt quy tắc. Bạn cần xác định rõ khi nào quy tắc sẽ được thực thi.
Các loại điều kiện phổ biến:
- Hiệu suất: Dựa trên các chỉ số hiệu suất như tỷ lệ nhấp (CTR), tỷ lệ chuyển đổi, chi phí mỗi chuyển đổi (CPA)…
- Thời gian: Dựa trên ngày trong tuần, giờ trong ngày, ngày lễ…
- Ngân sách: Dựa trên mức tiêu tốn ngân sách, ngân sách còn lại…
- Khác: Các điều kiện khác như vị trí, thiết bị…
Ví dụ:
- Nếu tỷ lệ chuyển đổi của một nhóm quảng cáo giảm dưới 2% trong 3 ngày liên tiếp thì…
- Nếu ngân sách của chiến dịch còn lại dưới 20% vào cuối ngày thì…

Bước 5: Thiết lập hành động:

Hành động là những gì sẽ xảy ra khi điều kiện được đáp ứng.
Các loại hành động phổ biến:
- Thay đổi giá thầu: Tăng, giảm hoặc đặt giá thầu theo một giá trị cụ thể.
- Thay đổi ngân sách: Tăng, giảm hoặc đặt ngân sách theo một giá trị cụ thể.
- Thay đổi trạng thái: Bật, tắt hoặc tạm dừng quảng cáo.
- Gửi email: Gửi email thông báo khi quy tắc được kích hoạt.
Ví dụ:
- Tăng giá thầu cho từ khóa đó thêm 20%.
- Giảm ngân sách của chiến dịch đó đi 10%.
- Tắt quảng cáo đó.

Bước 6: Thiết lập lịch trình:

Xác định thời gian bắt đầu và kết thúc áp dụng quy tắc.
Ví dụ: Áp dụng quy tắc từ ngày 1 đến ngày 31 tháng 12 hàng năm.

Bước 7: Lưu quy tắc

Nhấp vào nút “Lưu” để lưu quy tắc. Sau khi lưu, quy tắc sẽ bắt đầu hoạt động theo lịch trình và điều kiện đã thiết lập.

Tóm lại, với bất kì chiến dịch nào thì cũng nên thực hiện test quảng cáo google để có thể đánh giá hiệu quả của các yếu tố khác nhau trong quảng cáo trước khi chính thức chạy chiến dịch. Nhờ vậy, bạn có thể tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo và tiết kiệm chi phí hơn.

Khắc phục vấn đề về quy tắc tự động

Quy tắc của tôi chạy nhưng bị lỗi?

Trong một số ít trường hợp, quy tắc có thể chạy nhưng có lỗi. Bạn có thể xem các lỗi trong bảng Nhật ký bằng cách nhấp vào Tự động hóa > Quản lý quy tắc. Bạn sẽ thấy thông báo “Đã hoàn tất, có lỗi” — hãy nhấp vào Xem chi tiết để xem lý do cụ thể hơn.

Quy tắc đã chạy nhưng không thực hiện bất kỳ thay đổi nào?

Có một số tình huống trong đó quy tắc sẽ chạy, nhưng không thực hiện thay đổi nào. Điều đó có thể do một trong các hạn chế sau:

Trong nhóm quảng cáo Mạng hiển thị, bạn chỉ có thể thay đổi tham số đặt giá thầu được tùy chỉnh cho chiến dịch đó. Ví dụ: nếu bạn có nhóm quảng cáo nhắm mục tiêu mọi người dựa trên vị trí, bạn chỉ có thể thay đổi giá thầu liên quan đến vị trí cho nhóm quảng cáo đó. Trong ví dụ này, nếu bạn tạo quy tắc cố gắng thay đổi giá thầu liên quan đến giới tính, độ tuổi hoặc thứ nguyên khác, quy tắc sẽ chạy nhưng sẽ không có thay đổi nào được thực hiện.
Bạn không thể thay đổi vị trí tự động, giới tính hoặc độ tuổi trong các chiến dịch trên Mạng hiển thị. Tuy nhiên, bạn có thể thay đổi vị trí thủ công.
Đối với các quy tắc được tạo trong những chiến dịch nhắm mục tiêu cả Mạng Hiển thị và Tìm kiếm, bạn không thể thay đổi các danh sách tiếp thị lại đủ điều kiện phân phát quảng cáo cho cụm từ tìm kiếm cũng như từ khóa cho quảng cáo tìm kiếm. Nếu bạn thiết lập quy tắc theo cách này, bạn có thể theo dõi từ khóa và danh sách tiếp thị lại cho quảng cáo tìm kiếm bằng quy tắc, nhưng bạn không thể thay đổi chúng. Tuy nhiên, nếu bạn chuyển đến tab Từ khóa, bạn có thể tạo quy tắc vừa có thể theo dõi vừa có thể sửa đổi từ khóa.

Nếu quy tắc bạn đã tạo không thực hiện các thay đổi bạn mong đợi và không phải là kết quả của một trong các ngoại lệ trên, thì hãy thử xem trước lại quy tắc để xem quy tắc có được thiết lập như bạn dự định hay không. Bạn cũng có thể muốn xem ví dụ theo cách phổ biến của chúng tôi về sử dụng bài viết về quy tắc để thấy đề xuất cho những cách tốt để thiết lập quy tắc.

Xem ngay: Đại lý chạy quảng cáo google

Quy tắc có trạng thái “Không hợp lệ” vì người dùng đã tạo quy tắc không còn quyền truy cập vào tài khoản nữa

Các quy tắc tự động được tạo thay mặt cho người dùng đã thiết lập chúng. Khi một người dùng mất quyền truy cập vào tài khoản Google Ads, mọi quy tắc mà người đó đã tạo sẽ không chạy. Để quy tắc đó tiếp tục chạy, hãy nhấp vào Khắc phục trong cột “Hành động” cho quy tắc này rồi lưu quy tắc đó để thay thế tài khoản người dùng bị vô hiệu hóa bằng tài khoản của bạn.

Lưu ý khi sử dụng quy tắc tự động quảng cáo google

Việc sử dụng Quy tắc Tự động trên google ads là một cách hiệu quả để tối ưu hóa chiến dịch của bạn. Tuy nhiên, để đảm bảo rằng các quy tắc hoạt động đúng và mang lại hiệu quả như mong muốn, bạn cần lưu ý một số điểm sau:

Chọn chỉ số phù hợp:

Việc lựa chọn chỉ số quảng cáo google để theo dõi và đặt quy tắc là vô cùng quan trọng. Mỗi chiến dịch sẽ có những mục tiêu khác nhau, vì vậy bạn cần chọn chỉ số phù hợp để đo lường hiệu quả. Ví dụ, nếu mục tiêu của bạn là tăng doanh thu, bạn nên theo dõi các chỉ số như ROAS (Doanh thu trên chi phí quảng cáo) hoặc giá trị đơn hàng trung bình.

Đặt ngưỡng giá trị hợp lý:

Ngưỡng mà bạn đặt ra để kích hoạt quy tắc cần phải hợp lý và dựa trên dữ liệu thực tế. Nếu ngưỡng quá thấp, quy tắc có thể bị kích hoạt quá thường xuyên, dẫn đến việc điều chỉnh ngân sách không hiệu quả. Ngược lại, nếu ngưỡng quá cao, quy tắc có thể không được kích hoạt khi cần thiết.

Tránh tạo, Thay đổi quá nhiều quy tắc:

Tuy quy tắc tự động là một công cụ mạnh mẽ để tối ưu hóa chiến dịch Google Ads, nhưng việc tạo quá nhiều quy tắc lại có thể gây ra những hậu quả không mong muốn.

Rối loạn hệ thống: Quá nhiều quy tắc có thể khiến hệ thống trở nên phức tạp, khó quản lý và dễ xảy ra xung đột giữa các quy tắc.
Giảm hiệu quả: Thay vì tối ưu hóa, việc thay đổi liên tục các quy tắc có thể làm giảm hiệu suất của chiến dịch.
Tăng chi phí: Việc điều chỉnh liên tục các quy tắc có thể dẫn đến tăng chi phí quảng cáo.

Vậy làm thế nào để tránh tình trạng này?

Bắt đầu với các quy tắc đơn giản: Tập trung vào các quy tắc cơ bản và quan trọng nhất trước.
Theo dõi và đánh giá: Thường xuyên theo dõi hiệu quả của các quy tắc và chỉ điều chỉnh khi cần thiết.
Ưu tiên các quy tắc có tác động lớn: Tập trung vào các quy tắc có thể mang lại sự thay đổi đáng kể cho chiến dịch.
Kiểm tra lại các quy tắc định kỳ: Đảm bảo các quy tắc vẫn phù hợp với mục tiêu của chiến dịch và không gây ra xung đột.

Tóm lại, việc sử dụng quy tắc tự động một cách hợp lý sẽ giúp bạn tối ưu hóa chiến dịch Google Ads. Tuy nhiên, bạn cần cân nhắc kỹ lưỡng trước khi tạo quá nhiều quy tắc để tránh những hậu quả không mong muốn.

Theo dõi và điều chỉnh:

Việc theo dõi và giám sát thường xuyên giúp bạn phát hiện sớm mọi sự cố và điều chỉnh các quy tắc để duy trì hiệu suất tối ưu. Kiểm tra hiệu suất của các quy tắc tự động của bạn thường xuyên và Điều chỉnh các điều kiện hoặc hành động khi cần thiết dựa trên dữ liệu thời gian thực.

Tóm lại, Dù là bạn đang chạy loại quảng cáo: Quảng cáo hiển thị Google Display Network (GDN) hay quảng cáo tìm kiếm của Google,… thì quảng cáo gg cũng phải được thường xuyên theo dõi hiệu suất quảng cáo và thực hiện điều chỉnh khi cần thiết. Theo dõi các chỉ số quảng cáo google chính như tỷ lệ nhấp, tỷ lệ chuyển đổi và chi phí cho mỗi lần mua để dễ dàng đo lường chuyển đổi gg ads hiệu quả và tối ưu hóa để có kết quả tốt hơn.

Kết luận

Quy tắc tự động của Quảng cáo google có thể giúp các bạn tiết kiệm đáng kể thời gian cần thiết để quản lý các quảng cáo google. Bằng cách áp dụng các quy tắc tự động, nhà quảng cáo dễ dàng mở rộng các quảng cáo hiệu quả đồng thời giảm chi phí quảng cáo bằng cách dừng các quảng cáo không hiệu quả sớm hơn khi bạn theo dõi thủ công.

Tại Admatrix còn có cho thuê tài khoản quảng cáo google và Công ty thiết kế website bán hàng – Thúc đẩy doanh số nhanh chóng, nếu cần thêm bất cứ thông tin gì, đừng ngần ngại liên hệ với Admatrix nhé!

Đừng bỏ lỡ: Hành trình 100 ngày làm quảng cáo Google