Sau khi nắm được các kiến thức cơ bản về Quảng cáo Google Shopping, chắc hẳn bạn đã hiểu rõ về tiềm năng mà loại hình quảng cáo này mang lại. Tuy nhiên, để khai thác tối đa hiệu quả của Google Shopping, việc xây dựng và tối ưu hóa cấu trúc chiến dịch lại là một bài toán phức tạp. Trong qua bài viết này, công ty quảng cáo đa kênh Admatrix sẽ bật mí những bí quyết để tối ưu cấu trúc chiến dịch quảng cáo Google Shopping, giúp bạn tăng doanh thu và nâng cao hiệu quả kinh doanh.

Nội dung bài viết

Hiểu Về Cấu Trúc Chiến Dịch Google Shopping

Chiến dịch Google Shopping là một công cụ mạnh mẽ để hiển thị sản phẩm của bạn trực tiếp trên kết quả tìm kiếm của Google. Để hiểu rõ cách thức hoạt động của nó, chúng ta cần tìm hiểu về các thành phần chính và mối quan hệ giữa chúng.

Các Thành Phần Chính

Tài khoản Google Merchant Center:

Đây là nơi bạn quản lý tất cả dữ liệu sản phẩm của mình.
Bạn sẽ tạo một nguồn cấp dữ liệu sản phẩm (product feed) để cung cấp thông tin chi tiết về từng sản phẩm như: tên, mô tả, giá cả, hình ảnh, URL sản phẩm,…
Merchant Center sẽ kiểm tra và xác thực dữ liệu sản phẩm trước khi chúng được hiển thị trên Google.

Tài khoản Google Ads:

Đây là nơi bạn tạo và quản lý các chiến dịch quảng cáo, bao gồm cả chiến dịch Google Shopping. Tại đây nhà quảng cáo sẽ liên kết tài khoản Merchant Center với tài khoản Google Ads để sử dụng dữ liệu sản phẩm trong các chiến dịch quảng cáo.

Xem thêm: Thuật ngữ quảng cáo Google Ads cho người mới

Nhóm quảng cáo:

Giống như trong Google Ads thông thường, các chiến dịch Google Shopping của bạn cũng có các nhóm quảng cáo. Tốt nhất là bạn nên sắp xếp các nhóm này một cách khoa học. Nói cách khác, bạn không nên đưa quá nhiều sản phẩm vào một nhóm. Theo cách này, bạn có thể dễ dàng thay đổi số tiền bạn sẵn sàng trả cho các lần nhấp hoặc thực hiện các cải tiến khác.

Ví dụ, giả sử bạn đang chạy một chiến dịch mua sắm tập trung vào một danh mục duy nhất, như giày dép. Trong đó, bạn có thể có các nhóm quảng cáo riêng cho các loại giày khác nhau mà bạn bán, chẳng hạn như giày thể thao, dép xăng đan hoặc giày cao gót. Các nhóm quảng cáo này sẽ xuất hiện để phản hồi các tìm kiếm khác nhau và bạn có thể tinh chỉnh chúng riêng lẻ.

Nhóm sản phẩm:

Trong mỗi nhóm quảng cáo Google Shopping trong chiến dịch Mua sắm, bạn sẽ tìm thấy các nhóm sản phẩm hoặc các nhóm nhỏ hơn trong kho hàng của mình. Nhóm quảng cáo của chiến dịch Google Shopping có thể chứa tới 20.000 nhóm sản phẩm này. Các nhóm này bao gồm các sản phẩm liên quan đến cùng một Nhóm quảng cáo và chia sẻ cùng một chiến lược đấu giá.

Nhà quảng cáo có thể nhóm tất cả các sản phẩm của mình lại với nhau hoặc chia nhỏ chúng thành tối đa 7 cấp độ để tổ chức chi tiết hơn. Google cung cấp nhiều bộ lọc khác nhau mà bạn có thể áp dụng cho Nhóm sản phẩm mua sắm của mình:

Loại sản phẩm: Dựa trên cách bạn phân loại hàng tồn kho của mình.
Thể loại: Phù hợp với cấu trúc thể loại trên trang web của bạn hoặc thể loại sản phẩm của Google.
ID mặt hàng: Được xác định bằng ID duy nhất của từng sản phẩm.
Nhãn tùy chỉnh: Do bạn tạo cho tối đa 5 nhãn theo chủ đề.
Thương hiệu: Sắp xếp theo nhà sản xuất sản phẩm.
Kênh: Được xác định bởi kênh bán hàng nơi sản phẩm được bán.
Tình trạng: Phân loại sản phẩm dựa trên tình trạng của chúng, chẳng hạn như mới hoặc đã qua sử dụng.

Nhìn chung, Với quảng cáo Google Mua Sắm, mức độ hiển thị sản phẩm của bạn có thể được tăng lên đáng kể trên trang Google tìm kiếm. Ở tìm kiếm đầu tiên trong băng chuyền, bạn có thể nhìn thấy quảng cáo xuất hiện với nhiều nhất 20 vị trí quảng cáo. Quảng cáo mua sắm sẽ giúp tăng cơ hội hiển thị quảng cáo nhanh hơn thay vì quảng cáo Google tìm kiếm.

Ảnh Hưởng của Từng Thành Phần đến Hiệu Quả Chiến Dịch

Mỗi thành phần trong cấu trúc chiến dịch Google Shopping đều đóng một vai trò quan trọng và tác động trực tiếp đến hiệu quả chung, cụ thể:

Nguồn cấp dữ liệu sản phẩm: Đây là nền tảng của toàn bộ chiến dịch. Dữ liệu sản phẩm càng chính xác, chi tiết và cập nhật, quảng cáo của bạn càng có khả năng hiển thị ở vị trí cao và thu hút khách hàng. Nếu thông tin sản phẩm sai lệch hoặc thiếu sót, quảng cáo có thể bị từ chối hoặc không hiển thị đúng.
Tài khoản Google Merchant Center: Là nơi quản lý và kiểm duyệt dữ liệu sản phẩm. Nếu tài khoản không được thiết lập đúng cách hoặc gặp sự cố kỹ thuật, việc hiển thị quảng cáo sẽ bị ảnh hưởng.
Tài khoản Google Ads: Đây là nơi bạn tạo và quản lý chiến dịch quảng cáo. Cài đặt sai giá thầu, từ khóa hoặc phân nhóm sản phẩm đều có thể làm giảm hiệu quả của chiến dịch.
Nhóm quảng cáo, nhóm sản phẩm: Cấu trúc chiến dịch hợp lý giúp bạn dễ dàng quản lý và tối ưu hóa. Nếu cấu trúc quá phức tạp hoặc không phù hợp, việc theo dõi, đo lường chuyển đổi quảng cáo google và phân tích hiệu quả sẽ trở nên khó khăn.

Tóm lại, để chạy một chiến dịch Google Shopping hiệu quả, bạn cần hiểu rõ mối quan hệ giữa các thành phần và cách chúng tương tác với nhau. Bằng cách tối ưu hóa từng thành phần, bạn có thể tăng khả năng tiếp cận khách hàng mục tiêu và đạt được hiệu quả kinh doanh tốt hơn.

Xem thêm: Bắt đầu quảng cáo chuyển đổi đa kênh hiệu quả

Các chiến lược tối ưu cấu trúc quảng cáo mua sắm Google Shopping

Một chiến dịch và một nhóm quảng cáo

Cách cơ bản nhất để bắt đầu một tài khoản Mua sắm là tạo một chiến dịch, thêm một Nhóm quảng cáo và sau đó phân khúc các nhóm sản phẩm của bạn.

Thuận lợi:

Thiết lập đơn giản
Yêu cầu quản lý ít liên tục hơn

Nhược điểm:

Kiểm soát hạn chế đối với các truy vấn tìm kiếm thông qua từ khóa phủ định của Quảng cáo mua sắm
Khó tăng giá thầu cho các thuật ngữ thương hiệu hoặc có ý định cao mà không làm tăng lượt nhấp chung
Không kiểm soát được các truy vấn tìm kiếm ở cấp độ sản phẩm
Một số sản phẩm có thể không nhận được sự tiếp xúc hoặc nhấp chuột
Thách thức trong việc quản lý các sản phẩm hoạt động kém mà không xóa chúng khỏi nguồn cấp dữ liệu Mua sắm

Một chiến dịch và nhiều nhóm quảng cáo

Một cách tiếp cận cơ bản khác trong việc cấu trúc chiến dịch Mua sắm liên quan đến việc thiết lập một chiến dịch duy nhất nhưng với nhiều Nhóm quảng cáo.

Ví dụ, hãy xem xét doanh nghiệp quần legging yoga hiện cung cấp nhiều loại quần legging thể thao. Trong trường hợp này, bạn có thể tạo một chiến dịch duy nhất bao gồm nhiều nhóm quảng cáo khác nhau được phân loại theo loại sản phẩm như quần legging yoga, quần legging chạy bộ, quần legging ngắn,…

Ngoài ra, nếu bạn chỉ bán quần legging tập yoga, bạn có thể sắp xếp các nhóm theo các thuộc tính sản phẩm như giá cả, thiết kế, mức độ phổ biến, …Cấu trúc này cung cấp thông tin chi tiết rõ ràng hơn về hiệu suất của các loại sản phẩm khác nhau và cho phép sử dụng các từ khóa phủ định riêng biệt cho các nhóm khác nhau.

Thuận lợi:

Báo cáo và theo dõi hiệu suất đơn giản cho từng loại sản phẩm.
Cải thiện mục tiêu thông qua việc sử dụng từ khóa phủ định.

Nhược điểm:

Vì đây là một chiến dịch duy nhất nên tất cả các nhóm quảng cáo đều lấy từ cùng một nhóm ngân sách.

Hai chiến dịch sử dụng các ưu tiên chiến dịch

Khái niệm đằng sau việc sử dụng hai chiến dịch riêng biệt là để kiểm soát tốt hơn các thuật ngữ tìm kiếm mà sản phẩm của bạn xuất hiện. Điều này đạt được thông qua việc sử dụng cài đặt ưu tiên chiến dịch và danh sách từ khóa phủ định.

Thuận lợi:

Thiết lập đơn giản; tạo chiến dịch đầu tiên, sau đó sao chép và điều chỉnh cài đặt ưu tiên.
Tăng cường khả năng kiểm soát việc đặt giá thầu cho các thuật ngữ có ý định cao như thuật ngữ thương hiệu hoặc các truy vấn chuyển đổi cụ thể.

Nhược điểm:

Quản lý gấp đôi số chiến dịch (không phải là vấn đề lớn).
Đảm bảo không có chiến dịch nào bị giới hạn ngân sách để tránh các truy vấn không liên quan.
Không thể kiểm soát truy vấn tìm kiếm ở cấp độ SKU sản phẩm.
Việc phân khúc sản phẩm trong một Nhóm quảng cáo trong mỗi chiến dịch vẫn còn là một thách thức.
Một số sản phẩm có thể nhận được ít lượt hiển thị hoặc nhấp chuột do nhóm sản phẩm.
Việc quản lý các sản phẩm hoạt động kém sẽ khó khăn hơn trừ khi chúng bị xóa hoàn toàn khỏi mục Mua sắm.

Ba chiến dịch với ba nhóm quảng cáo

Thuận lợi:

Kiểm soát tốt hơn việc đấu thầu cho các thuật ngữ có mục đích tìm kiếm cao hơn với ba chiến dịch.
Cải thiện lợi nhuận tài khoản.
Khả năng thiết lập điều chỉnh giá thầu cho thiết bị, vị trí và đối tượng dựa trên hiệu suất của thuật ngữ.

Nhược điểm:

Quản lý nhiều chiến dịch gấp ba lần.
Đảm bảo không có chiến dịch nào bị giới hạn ngân sách, ảnh hưởng đến việc kiểm soát truy vấn.
Thách thức trong việc phân khúc sản phẩm trong một Nhóm quảng cáo ở mỗi chiến dịch.
Không có khả năng kiểm soát truy vấn tìm kiếm ở cấp độ sản phẩm.
Một số sản phẩm có thể nhận được ít lượt hiển thị hoặc nhấp chuột do được nhóm trong cùng một Nhóm quảng cáo.
Việc quản lý các sản phẩm hoạt động kém sẽ khó khăn hơn trừ khi chúng bị xóa hoàn toàn khỏi mục Mua sắm.

Nhà quảng cáo có thể sử dụng nhiều phương pháp để thiết lập cấu trúc chiến dịch ba ưu tiên như sau:

Bạn có thể phân chia từ khóa của mình thành ba loại: thuật ngữ chung, thuật ngữ có thương hiệu và thuật ngữ có thương hiệu kết hợp với các thuộc tính có ý định cao như kích thước hoặc tên sản phẩm.

Chiến dịch mua sắm chung, thương hiệu, bán hàng + thương hiệu

Cách tiếp cận này khá giống với cách được đề cập ở trên. Việc tạo chiến dịch bán hàng cho phép bạn tăng giá thầu cho các sản phẩm đang được bán và có khả năng chuyển đổi.

Người mua sắm thường bị thu hút bởi những ưu đãi hấp dẫn, vì vậy, việc phân đoạn từ khóa của bạn thành các thuật ngữ chung, thuật ngữ có thương hiệu và thuật ngữ có thương hiệu kết hợp với các thuộc tính có ý định cao như kích thước hoặc tên sản phẩm có thể mang lại lợi ích.

Độ dài truy vấn: Ngắn, Trung bình, Dài

Với cách tiếp cận này, các chiến dịch của bạn sẽ được xây dựng để quản lý hiệu quả độ dài của truy vấn tìm kiếm.

Chiến lược này có thể phức tạp. Ngoài ra, bạn sẽ cần phân tích dữ liệu Mua sắm lịch sử của mình để xác định độ dài truy vấn nào có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn hoặc thấp hơn. Dữ liệu này có thể được tìm thấy trong Google Analytics hoặc được xử lý bằng Excel.

Việc triển khai phương pháp này có thể là một thách thức trừ khi bạn có thể tự động hóa quy trình thêm từ khóa phủ định vào danh sách của mình. Hãy nhớ rằng có giới hạn về số lượng danh sách từ khóa phủ định của thư viện được chia sẻ, đó là 20 danh sách với tối đa 5000 từ khóa phủ định trong mỗi danh sách.

Ba chiến dịch và ba nhóm sử dụng phương pháp tạo hình truy vấn

Để giải quyết thách thức về việc kiểm soát từ khóa hạn chế trong Google Shopping, chiến lược chiến dịch này bao gồm việc phân chia các chiến dịch theo mức độ ưu tiên và tận dụng các mẫu truy vấn tìm kiếm để nâng cao hiệu suất của chúng.

Kết hợp từ khóa phủ định vào chiến dịch Mua sắm của bạn để tinh chỉnh mục tiêu quảng cáo. Phương pháp này cho phép bạn kiểm soát nơi quảng cáo của mình sẽ không xuất hiện bằng cách loại trừ các thuật ngữ cụ thể. Trong chiến dịch Mua sắm, bạn quản lý các từ khóa phủ định thông qua báo cáo thuật ngữ tìm kiếm và thêm các lựa chọn vào danh sách từ khóa phủ định của mình.

Cấu trúc chiến dịch ưu tiên ba tầng liên quan đến việc tạo ba loại chiến dịch dựa trên mức độ ưu tiên. Sau đó, bạn sử dụng loại trừ sản phẩm và từ khóa phủ định để chia nhóm, chỉ ra cho Google những tìm kiếm nào sẽ được hiển thị cho từng chiến dịch.

Thuận lợi:

Phương pháp này giúp kiểm soát tốt hơn các thuật ngữ tìm kiếm mà bạn đặt giá thầu, cho phép cải thiện ROI thông qua việc điều chỉnh giá thầu theo vị trí, đối tượng và thiết bị dựa trên hiệu suất danh sách từ khóa phủ định.

Nhược điểm:

Đây là một cấu trúc phức tạp đòi hỏi nhiều thời gian, giám sát và thử nghiệm hơn. Việc nhóm các sản phẩm trong các chiến dịch làm giảm khả năng kiểm soát hiệu suất ở cấp độ sản phẩm và có giới hạn 5.000 từ khóa phủ định cho những chiến dịch có nhiều sản phẩm.

Ưu tiên chung/thương hiệu ba tầng

Trong cấu trúc chiến dịch ưu tiên ba cấp, bạn có ba chiến dịch được thiết lập ở các mức độ ưu tiên khác nhau. Chiến dịch ưu tiên cao dành cho các mặt hàng bán chạy nhất hoặc thanh lý, những mặt hàng bạn muốn đẩy mạnh nhất. Chiến dịch ưu tiên trung bình có thể bao gồm các nhóm sản phẩm cụ thể và chiến dịch ưu tiên thấp bao gồm tất cả các sản phẩm của bạn.

Ví dụ: Bạn hãy tưởng tượng bạn bán giày dép, tất và túi xách trực tuyến. Với cấu trúc này, bạn sử dụng từ khóa phủ định để ngăn chặn các thuật ngữ tìm kiếm thương hiệu khi sử dụng các thuật ngữ chung chung và ngược lại. Điều này đảm bảo kiểm soát tốt hơn thời điểm quảng cáo của bạn xuất hiện, đặc biệt là đối với các thuật ngữ tìm kiếm chung chung. Ví dụ:

Trong chiến dịch có mức độ ưu tiên cao, hãy tưởng tượng bạn muốn Quảng cáo mua sắm của mình xuất hiện cho các thuật ngữ tìm kiếm chung như “máy tính xách tay”. Bạn sẽ sử dụng danh sách từ khóa phủ định có chứa các từ khóa liên quan đến thương hiệu cụ thể.
Đối với chiến dịch có mức độ ưu tiên trung bình, giả sử mục tiêu của bạn là nhắm mục tiêu vào các truy vấn tìm kiếm liên quan đến một thương hiệu cụ thể, chẳng hạn như “máy tính xách tay Apple”. Trong trường hợp này, bạn sẽ sử dụng danh sách từ khóa phủ định bao gồm các từ khóa liên quan chung chung và một danh sách khác có các từ khóa liên quan đến kích thước.
Trong chiến dịch có mức độ ưu tiên thấp, bạn có thể nhắm đến việc nắm bắt các truy vấn tìm kiếm theo thương hiệu và kích thước cụ thể, chẳng hạn như “Apple MacBook Air 13 inch”. Bạn sẽ sử dụng danh sách từ khóa phủ định có chứa các từ khóa liên quan chung chung để đạt được mức độ kiểm soát này đối với khả năng hiển thị quảng cáo của mình.

Ba tầng theo độ dài truy vấn

Cách tiếp cận này, mặc dù tương tự như ví dụ đầu tiên, bao gồm việc thêm các từ khóa phủ định trong mỗi chiến dịch để hạn chế các thuật ngữ tìm kiếm dựa trên độ dài của chúng, xác định thời điểm Quảng cáo mua sắm của bạn sẽ xuất hiện.

Thách thức chính ở đây nằm ở công việc hành chính cần thiết. Bạn sẽ cần xem xét độ dài của các truy vấn tìm kiếm, có thể tìm thấy trong Báo cáo truy vấn tìm kiếm trong Google Analytics, sau đó kết hợp chúng vào các chiến dịch của bạn. Admatrix.vn khuyên bạn chỉ nên cân nhắc cấu trúc này khi bạn thấy sự khác biệt đáng kể về hiệu suất của độ dài truy vấn tìm kiếm. Cần lưu ý rằng mặc dù hiệu quả, cấu trúc này có thể khá khó khăn, đặc biệt là đối với người mới bắt đầu.

Phương pháp lợi nhuận biên

Cách tiếp cận này liên quan đến việc sắp xếp các chiến dịch của bạn theo danh mục sản phẩm dựa trên biên lợi nhuận. Ví dụ, nếu bạn tự sản xuất sản phẩm của mình, biên lợi nhuận của bạn có thể khác với các sản phẩm bạn bán lại.

Thuận lợi:

Cung cấp khả năng kiểm soát tốt hơn khi đặt giá thầu cho các thuật ngữ có ý định cao với ba chiến dịch.
Cho phép bạn tập trung ngân sách và nỗ lực vào lưu lượng truy cập mang lại lợi nhuận tốt nhất.
Nâng cao lợi nhuận chung của tài khoản của bạn.
Cho phép thiết lập điều chỉnh giá thầu cho thiết bị, vị trí và đối tượng dựa trên hiệu suất của các loại thuật ngữ tìm kiếm khác nhau.

Nhược điểm:

Nếu bạn cung cấp nhiều loại sản phẩm, bạn sẽ cần tạo nhiều nhóm gồm hai hoặc ba nhóm ưu tiên chiến dịch cho mỗi danh mục sản phẩm.
Phải theo dõi hạn chế ngân sách để tránh bị ràng buộc chiến dịch.
Việc sắp xếp các sản phẩm trong một Nhóm quảng cáo trong mỗi chiến dịch có thể là một thách thức.
Không thể kiểm soát truy vấn tìm kiếm ở cấp độ SKU sản phẩm.
Một số sản phẩm có thể nhận được ít lượt hiển thị hoặc nhấp chuột do được nhóm trong cùng một Nhóm quảng cáo.
Việc quản lý các sản phẩm hoạt động kém có thể phức tạp trừ khi bạn xóa hoàn toàn chúng khỏi mục Mua sắm.

Bạn có thể mở rộng cách tiếp cận này để bao gồm 6, 9 hoặc 12 chiến dịch, phân khúc sản phẩm của bạn theo danh mục bạn bán.

Ví dụ về cấu trúc chiến dịch Google Shopping:

Bộ chiến dịch 1

Chiến dịch 1: Máy tính xách tay – Chung
Chiến dịch 2: Máy tính xách tay – Thương hiệu/Loại
Chiến dịch 3: Máy tính xách tay – Thương hiệu/Loại SKU

Bộ chiến dịch 2

Chiến dịch 1: Điện thoại thông minh – Chung
Chiến dịch 2: Điện thoại thông minh – Thương hiệu/Loại
Chiến dịch 3: Điện thoại thông minh – Thương hiệu/Loại SKU

Bằng cách áp dụng các chiến lược trên, bạn có thể thiết lập thành công quảng cáo mua sắm google ads và bắt đầu hợp lý hóa quy trình quản lý, cải thiện khả năng theo dõi chỉ số quảng cáo google ads và target đối tượng google ads hiệu quả.

Lưu ý khi áp dụng các chiến lược Tối ưu cấu trúc chiến dịch hiệu quả:

Quảng cáo Google Shopping là một công cụ mạnh mẽ để chạy quảng cáo chuyển đổi đa kênh. Tuy nhiên, để đạt được hiệu quả tối ưu cấu trúc chiến dịch gg shopping , admatrix.vn khuyên bạn cần chú ý đến một số điểm sau:

Theo dõi và cập nhật những thay đổi mới của danh mục

Bất kể bạn chọn cấu trúc chiến dịch nào để tối đa hóa thành công, điều quan trọng là phải duy trì đồng bộ hóa theo thời gian thực các nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của bạn. Điều này đảm bảo lợi nhuận liên tục và phân loại đúng các thay đổi về hàng tồn kho.

Ví dụ: nếu bạn đã tổ chức chiến dịch Mua sắm cho quần một cách tỉ mỉ, nhưng bạn giới thiệu một sản phẩm mới trong một danh mục khác, thì mặt hàng mới đó có thể sẽ nằm trong chiến dịch ‘bắt tất cả’ chung của bạn theo mặc định. Mặc dù đây không phải là mối quan tâm lớn đối với các lần bổ sung không thường xuyên, nhưng việc thay đổi hàng tồn kho thường xuyên có thể nhanh chóng khiến các chiến dịch được cấu trúc tốt của bạn mất đồng bộ.

Để duy trì điều này, nha quảng cáo nên nhanh chóng cập nhật danh sách danh mục trong chiến dịch Mua sắm của bạn hoặc thiết lập một chiến dịch chuyên biệt cho danh mục mới. Điều này phải là một phần trong danh sách kiểm tra tiếp thị và ra mắt sản phẩm của bạn để duy trì hiệu quả của chiến dịch.

Xem thêm: Bảng giá thiết kế website bán hàng

Cách xử lý với ngân sách hạn hẹp

Nếu ngân sách của bạn eo hẹp và bạn không có đủ nguồn lực cho các cấu trúc chiến dịch phức tạp, hãy bắt đầu bằng cách thu hẹp số lượng sản phẩm trong các chiến dịch Mua sắm của bạn. Bạn có thể thực hiện điều này bằng cách lọc chiến dịch của mình để chỉ bao gồm các sản phẩm được chia sẻ có lượt hiển thị cao hoặc bằng cách nhóm chúng dựa trên mức độ phổ biến, như được chỉ ra bởi dữ liệu bán hàng của trang web của bạn.

Về bản chất, hãy giữ các chiến dịch của bạn ở quy mô nhỏ, tập trung vào các sản phẩm mang lại ROI tốt nhất trong phạm vi ngân sách hạn hẹp của bạn. Khi doanh số của bạn tăng lên, hãy dần dần phân bổ nhiều ngân sách hơn cho các sản phẩm có hiệu suất cao nhất hoặc giới thiệu các mặt hàng mới vào chiến dịch của bạn. Bạn có thể bắt đầu với ít nhất 3-5 sản phẩm, được cấu trúc như thế này, ví dụ:

Theo dõi các chỉ số quan trọng

Để tối ưu hóa cấu trúc chiến dịch quảng cáo Google Shopping, việc theo dõi các chỉ số quan trọng là vô cùng cần thiết. Bên cạnh các chỉ số cơ bản như số lần nhấp chuột, lượt hiển thị và chi phí, bạn nên đặc biệt chú ý đến tỷ lệ chuyển đổi, giá trị đơn hàng trung bình và ROI. Những chỉ số này sẽ giúp bạn đánh giá hiệu quả thực sự của chiến dịch và đưa ra những quyết định điều chỉnh phù hợp. Ngoài ra, việc theo dõi vị trí trung bình của quảng cáo, tỷ lệ nhấp chuột ở vị trí hàng đầu cũng là những thông tin hữu ích để tối ưu hóa giá thầu và cải thiện thứ hạng quảng cáo. Bằng cách thường xuyên phân tích và so sánh dữ liệu, bạn có thể tìm ra những nhóm sản phẩm có hiệu quả cao, những từ khóa mang lại nhiều chuyển đổi và những điểm cần cải thiện để tối ưu hóa chiến dịch một cách hiệu quả nhất.

Xem ngay: Chi phí thuê dịch vụ chạy google ads

Kết luận

Tóm lại, việc tối ưu hóa cấu trúc chiến dịch quảng cáo Google Shopping là một quá trình đòi hỏi sự kiên nhẫn và chính xác. Bằng cách hiểu rõ vai trò của từng thành phần và liên tục theo dõi, phân tích dữ liệu, bạn hoàn toàn có thể xây dựng một chiến dịch hiệu quả, mang lại kết quả kinh doanh vượt trội.

Tại Admatrix còn có cho thuê tài khoản quảng cáo google và Trọn gói chăm sóc website – Thúc đẩy doanh số nhanh chóng, nếu cần thêm bất cứ thông tin gì, đừng ngần ngại liên hệ với Admatrix nhé!

Đừng bỏ lỡ: Hành trình 100 ngày làm quảng cáo Google