Trước khi setup một chiến dịch quảng cáo Google thì việc phân loại nghiên cứu từ khóa google Ads là một việc không thể bỏ qua. Mục đích của công việc nghiện cứu từ khóa này sẽ giúp bạn tiếp cận đúng đối tượng, giảm chi phí và giảm bớt những rủi ro không như ý muốn trong quá trình khởi chạy chiến dịch. Trong bài viết này, Công ty quảng cáo Admatrix sẽ hướng dẫn cách phân tích, tối ưu quảng cáo từ khóa Google Ads làm sao cho chiến dịch cua bạn được hiệu quả nhất!

Nội dung bài viết

Tại sao nên tối ưu quảng cáo từ khóa Google?

Tối ưu hóa quảng cáo từ khóa Google là chìa khóa để chiến dịch quảng cáo của bạn thành công. Bằng cách chọn những từ khóa phù hợp và viết những quảng cáo hấp dẫn, bạn có thể tăng tỷ lệ nhấp chuột, giảm chi phí mỗi chuyển đổi và nâng cao vị trí hiển thị của quảng cáo, cụ thể:

Tăng tỷ lệ chuyển đổi: Khi từ khóa của bạn liên quan chặt chẽ với nội dung trang đích và ý định tìm kiếm của người dùng, khả năng họ thực hiện hành động mong muốn (ví dụ: mua hàng, điền form) sẽ cao hơn đáng kể.
Giảm chi phí mỗi chuyển đổi (CPA): Bằng cách cải thiện chất lượng quảng cáo và độ liên quan của từ khóa, bạn có thể giảm giá thầu mà vẫn duy trì vị trí hiển thị tốt. Điều này giúp bạn tiết kiệm chi phí quảng cáo.
Cải thiện vị trí hiển thị: Quảng cáo có chất lượng cao và liên quan đến tìm kiếm của người dùng thường được hiển thị ở vị trí cao hơn trên trang kết quả tìm kiếm, giúp bạn tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng hơn.
Tăng hiệu quả ROI: Với chi phí thấp hơn và tỷ lệ chuyển đổi cao hơn, bạn sẽ đạt được hiệu quả đầu tư cao hơn.
Nắm bắt được hành vi của khách hàng: Quá trình tối ưu hóa giúp bạn hiểu rõ hơn về cách khách hàng tìm kiếm sản phẩm/dịch vụ của bạn, từ đó điều chỉnh chiến lược marketing hiệu quả hơn.

Tóm lại, tối ưu hóa quảng cáo từ khóa Google không chỉ giúp bạn tiết kiệm chi phí mà còn giúp bạn tăng doanh thu và cải thiện hiệu quả tổng thể của chiến dịch quảng cáo. Đây là một quá trình liên tục đòi hỏi sự kiên trì và phân tích dữ liệu để đạt được kết quả tốt nhất.

Xem thêm: Bắt đầu quảng cáo chuyển đổi đa kênh hiệu quả

Các loại từ khoá cần tối ưu:

Dưới đây là một số loại từ khóa phổ biến mà bạn nên quan tâm:

Đối sánh từ khoá

Đối sánh từ khoá là cách để quảng cáo của bạn xuất hiện trên kết quả tìm kiếm của người dùng dựa trên sự tương quan giữa từ khóa mà bạn đã chọn và từ khóa mà người dùng nhập vào trên công cụ tìm kiếm. Dưới đây là một vài loại đối sánh từ khoá và khi nào nên sử dụng chúng để quảng cáo đạt được hiệu quả tối đa.

Đối sánh rộng

Đối sánh rộng là loại đối sánh từ khóa mặc định của Google. Sử dụng đối sánh rộng là bạn đang nhắm mục tiêu phạm vi tiếp cận rộng rãi nhất. Quảng cáo sử dụng loại đối sánh từ khoá này sẽ được hiển thị cho từ khoá có lỗi chính tả, từ khoá dài/ngắn, từ đồng nghĩa, tìm kiếm và các biến thể có liên quan. Do phạm vi rộng, việc tiếp cận các tìm kiếm rộng nhất có thể đôi khi dẫn đến các nhấp chuột không liên quan.

Ví dụ: Nếu bạn đang sử dụng đối sánh rộng với từ khoá “xe hơi sang trọng” thì quảng cáo của bạn có thể được hiển thị khi người dùng nhập từ khoá “xe hơi hạng sang”, “biệt thự di động”,… Bạn có thể thấy rằng các từ khoá này không bao gồm với từ khoá mà bạn cài đặt.

Theo Google: “Quảng cáo có thể hiển thị trên các tìm kiếm có liên quan đến từ khóa của bạn, có thể bao gồm các tìm kiếm không chứa cụm từ khóa”

Đối với các chiến dịch mới, đây có thể là một rủi ro lớn vì các nhấp chuột từ các tìm kiếm không liên quan có thể ngốn hết ngân sách quảng cáo của bạn. Vì vậy bạn cần nhiều thời gian để tối ưu và kiểm soát các cụm từ tìm kiếm mà quảng cáo của bạn đang hiển thị.

Duy nhất cho từ khóa đối sánh rộng, loại đối sánh này cũng có thể tính đến những điều sau:

Các hoạt động tìm kiếm gần đây của người dùng
Nội dung của trang đích
Các từ khóa khác trong nhóm quảng cáo để hiểu rõ hơn mục đích của từ khóa

Để ngăn không cho quảng cáo của mình hiển thị trên các kết quả tìm kiếm không liên quan thì bạn có thể thiết lập từ khoá phủ định.

Sử dụng từ khoá đối sánh rộng khi nào

Nếu mục tiêu của bạn là quảng cáo tiếp cận tối đa tệp khách hàng và thu hút lượng truy cập vào trang vì sử dụng đối sánh rộng là sự lựa chọn lý tưởng nhất. Đối sánh rộng giúp quảng cáo của bạn hiển thị cho phạm vi tìm kiếm rộng hơn, điều này giúp làm tăng lượng nhấp chuột và tỷ lệ chuyển đổi mà bạn nhận được.

Nhược điểm

Nhược điểm là bạn có thể thu hút số lượng lớn các tìm kiếm không liên quan. Vì đối sánh rộng sẽ nhằm mục đích tối đa hóa phạm vi tiếp cận nên bạn sẽ nhận được nhiều nhấp chuột hơn và ngân sách của bạn sẽ hết nhanh chóng. Tuy nhiên, nếu bạn có danh sách từ khóa phủ định chặt chẽ và hạn chế, đối sánh rộng có thể hoạt động thực sự hiệu quả.

Theo ý kiến cá nhân của mình, loại đối sánh rộng sẽ không phù hợp nếu bạn mới bắt đầu với các chiến dịch của mình hoặc với ngân sách tiếp thị hạn chế. Hiện tại, Google đang thúc đẩy đối sánh rộng kết hợp chiến dịch thông minh.

Đối sánh cụm từ

Đối sánh cụm từ hiển thị quảng cáo trong các truy vấn có cùng ý nghĩa với từ khoá hoặc các dạng cụ thể hơn của từ khoá. Các từ khoá có thể được thêm vào trước hoặc sau từ khoá của bạn nhưng không được thêm vào giữa.

Theo Google: “Quảng cáo có thể hiển thị trên các tìm kiếm bao gồm ý nghĩa của từ khóa của bạn. Ý nghĩa của từ khóa có thể được ngụ ý và tìm kiếm của người dùng có thể là một dạng ý nghĩa cụ thể hơn. Với đối sánh cụm từ, bạn có thể tiếp cận nhiều tìm kiếm hơn so với đối sánh chính xác và ít tìm kiếm hơn so với đối sánh rộng, chỉ hiển thị quảng cáo của bạn trên các tìm kiếm bao gồm sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn”.

Để sử dụng từ khoá đối sánh cụm từ, bạn cần đặt từ khoá trong dấu ngoặc kép như ví dụ bên dưới.

Ví dụ: Nếu từ khoá đối sánh cụm từ của bạn là “ốp lưng iphone 12 pro” thì quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trong các truy vấn tìm kiếm để mua ốp lưng iphone. Như “ốp lưng iphone 12 pro màu xanh”, “ốp lưng iphone 12 pro mặt kính”,…

Sử dụng từ khóa đối sánh cụm từ khi nào

tối ưu quảng cáo tìm kiếm từ khóa google ads

Sử dụng đối sánh cụm từ để hạn chế thời điểm quảng cáo của bạn hiển thị. Giúp quảng cáo của bạn loại bỏ nguy cơ hiển thị cho các truy vấn tìm kiếm không liên quan, điều này sẽ dẫn đến nhiều nhấp chuột hơn và tăng ngân sách chi tiêu.

Hãy nhớ rằng, quảng cáo của bạn càng hiển thị nhiều hơn cho các cụm từ tìm kiếm có liên quan, bạn sẽ có chuyển đổi thay đổi tốt hơn.

Nhược điểm

Vì đối sánh cụm từ hạn chế hơn nên quảng cáo của bạn có thể không hiển thị thường xuyên. Điều này có thể dẫn đến tổng số nhấp chuột và chuyển đổi ít hơn.

Đối sánh chính xác

Với loại đối sánh từ khóa đối chính xác, quảng cáo của bạn chỉ xuất hiện cho truy vấn tìm kiếm chính xác. Có lượt tìm kiếm hạn chế nhưng tỷ lệ chuyển đổi lại cao nhất. Bởi vì hầu hết khi người dùng tìm kiếm từ khoá của bạn là họ đã quan tâm tới sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp.

Đối sánh từ khóa chính xác Google Ads

Theo Google: “Quảng cáo có thể hiển thị trên các tìm kiếm có cùng ý nghĩa hoặc cùng mục đích với từ khóa. Trong số 3 tùy chọn đối sánh từ khóa, đối sánh chính xác mang lại cho bạn nhiều quyền kiểm soát nhất đối với những người xem quảng cáo của bạn, nhưng đạt được ít tìm kiếm hơn cả đối sánh cụm từ và đối sánh rộng”.

Để sử dụng loại đối sánh từ khóa chính xác, hãy sử dụng từ khóa đặt trong ngoặc vuông như ví dụ bên dưới.

Ví dụ: Nếu cụm từ khoá là [ốp lưng iPhone 12 pro] thì quảng cáo của bạn sẽ chỉ hiển thị khi người dùng tìm kiếm từ khoá đó. Nếu bạn tìm kiếm với từ khoá “ốp lưng iPhone 12 mini”, “ốp lưng iPhone 12 promax”,… thì quảng cáo của bạn sẽ không hiển thị.

Sử dụng từ khóa đối sánh chính xác khi nào

Sử dụng đối sánh chính xác khi bạn muốn hiển thị quảng cáo của mình cho một từ khóa cụ thể. Độ chính xác cao đảm bảo target nhiều khách hàng tiềm năng và do đó tỷ lệ chuyển đổi cao.

Admatrix.vn khuyên bạn nên sử dụng các loại đối sánh chính xác cho các từ khóa đã được chứng minh là tạo hiển thị. Mặt khác, nếu bạn bắt đầu các chiến dịch của mình với tất cả các từ khóa chính xác (chưa được chứng minh), thì bạn sẽ nhận được ít hoặc không có hiển thị hoặc nhấp chuột – nghĩa là ít chuyển đổi hơn.

Nhược điểm

Mặt khác, bạn sẽ có ít lưu lượng truy cập hơn do các hạn chế của loại đối sánh từ khoá này. Bởi vì các truy vấn tìm kiếm cụ thể hơn này có lượng tìm kiếm thấp hơn và bạn sẽ không nhận được nhiều hiển thị tổng thể. Giống như đối sánh cụm từ, đối sánh chính xác cũng đã được cập nhật để bao gồm các từ đồng nghĩa và các biến thể gần giống. Do đó, giờ đây bạn có thể linh hoạt hơn một chút với loại đối sánh này.

Từ khóa phủ định

Từ khóa phủ định được sử dụng để loại trừ đối tượng quảng cáo google ads của bạn khỏi các truy vấn cụ thể nhằm giúp bạn tập trung vào việc tiếp cận đúng người dùng. Quảng cáo của bạn sẽ hiển thị cho các cụm từ có liên quan nhưng không hiển thị cho cụm từ chính xác mà bạn đã viết. Có ba loại từ khóa phủ định khác nhau: đối sánh rộng phủ định, đối sánh cụm từ phủ định và đối sánh chính xác phủ định.

Từ khóa phủ định được sử dụng để loại trừ quảng cáo của bạn khỏi các truy vấn cụ thể

Đối sánh rộng phủ định

Đối sánh rộng phủ định là từ khóa phủ định mặc định của Google Ads. Quảng cáo của bạn sẽ không xuất hiện nếu truy vấn chứa tất cả các cụm từ bạn đã chọn, bất kể thứ tự. Cú pháp đơn giản là viết từ khóa của bạn. như: giày chạy bộ

Đối sánh cụm từ phủ định

Các từ khóa đối sánh cụm từ phủ định sẽ không hiển thị quảng cáo của bạn trong các truy vấn chứa các từ khóa chính xác mà bạn đã cung cấp theo cùng một thứ tự. Nếu truy vấn bao gồm các từ bổ sung, quảng cáo của bạn sẽ không hiển thị nếu thứ tự giống với từ khóa bạn đã đặt. Cú pháp là viết từ khóa của bạn trong dấu ngoặc kép như “giày chạy bộ”

Đối sánh chính xác phủ định

Đối sánh chính xác phủ định sẽ loại trừ quảng cáo của bạn trong các truy vấn chứa từ khóa chính xác của bạn theo thứ tự chính xác mà bạn đã đặt mà không có thêm bất kỳ từ nào. Cú pháp là viết từ khóa của bạn trong ngoặc đơn như [giày chạy bộ].

Từ khóa khối lượng tìm kiếm thấp

Từ khóa khối lượng tìm kiếm thấp (low search volume keywords) là những từ khóa mà số lượng người rất ít hoặc không có lịch sử tìm kiếm trên Google (Dưới 10 lượt tìm kiếm mỗi tháng). Đây là một thuật ngữ thường được sử dụng trong quảng cáo Google.

Từ khóa được coi là “Lượng tìm kiếm thấp” có nghĩa là số lượng tìm kiếm từ khóa hàng tháng đó không liên quan nhiều đến mục đích tìm kiếm của khách hàng. Điều này có thể do từ khóa đó là thuật ngữ chuyên ngành hoặc không phổ biến.

Điều đặc biệt rằng từ khóa khối lượng tìm kiếm thấp thường sẽ có khả năng xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm vì có ít đối thủ cạnh tranh hơn. Tuy nhiên, với số lượng tìm kiếm thấp thì rất khó tiếp cận khách hàng và lưu lượng truy cập ít. Điều này có thể sẽ ảnh hưởng đến doanh thu của doanh nghiệp bạn. Tuy nhiên, bạn có thể theo dõi và sử dụng các từ khóa khối lượng tìm kiếm thấp nếu nó hữu ích trong chiến dịch quảng cáo của bạn.

Từ khoá ảnh hưởng đến kết quả quảng cáo tìm kiếm như thế nào?

Các loại Đối sánh từ khoá

Các loại đối sánh từ khoá có thể có tác động lớn đến hiệu suất tài khoản của bạn. Chúng là quyền kiểm soát mà bạn sử dụng để xác định chính xác những truy vấn tìm kiếm mà bạn đang đặt giá thầu. Khi bạn xác định loại đối sánh nào sẽ sử dụng cho mỗi từ khóa, có một vài yếu tố cần xem xét:

Hiệu suất tìm kiếm: Hiệu suất tìm kiếm của một từ khóa hoặc các từ khóa tương tự có thể cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về loại đối sánh nào sẽ mang lại ROI tốt nhất cho bạn

Đối thủ cạnh tranh: Cách đối thủ cạnh tranh đặt giá thầu trên các điều khoản nhất định và cấu trúc tài khoản của riêng họ, cũng như cách tài khoản đã hoạt động trong lịch sử sẽ ảnh hưởng đến lợi nhuận bạn thấy từ các loại đối sánh nhất định

Giá thầu: Giá mỗi nhấp chuột (CPC Google Ads) và giá mỗi chuyển đổi bị ảnh hưởng bởi giá thầu. Thường thì các nhà quảng cáo sử dụng nhiều phương pháp khác nhau để “thâu tóm” giá thầu và thường đặt giá thầu cao hơn hoặc ít hơn dựa trên loại đối sánh. Điều này có thể ảnh hưởng mạnh đến loại đối sánh nào phù hợp nhất

Văn bản quảng cáo & cấu trúc tài khoản: Nhiều nhà quảng cáo sẽ chia nhỏ từ khóa và chạy từ khóa đó trên các loại đối sánh rộng, đối sánh cụm từ và đối sánh chính xác. Thậm chí có thể phân đoạn các loại đối sánh đó ra và viết quảng cáo cụ thể cho từng loại. Cách nhà quảng cáo cấu trúc tài khoản cũng có thể có tác động lớn đến hiệu suất đối với các loại đối sánh khác nhau.

Chọn loại đối sánh phù hợp là rất quan trọng vì nó cho phép bạn tiếp cận đối tượng mục tiêu của mình. Đồng thời tránh chi tiêu không cần thiết cho các nhấp chuột không liên quan.

Các loại từ khóa phủ định

Từ khóa phủ định đóng vai trò quan trọng trong việc tối ưu hóa hiệu quả của chiến dịch quảng cáo Google Search Ads. Khi thêm từ khóa phủ định vào chiến dịch, bạn đang “dặn” Google không hiển thị quảng cáo của mình cho những truy vấn tìm kiếm chứa từ khóa đó. Điều này giúp:

Tăng độ chính xác của khách hàng: Quảng cáo chỉ hiển thị cho những người thực sự quan tâm đến sản phẩm/dịch vụ của bạn, giảm thiểu các click không mong muốn.
Giảm chi phí: Bằng cách loại bỏ những truy vấn không phù hợp, bạn sẽ tiết kiệm được ngân sách quảng cáo.
Cải thiện tỷ lệ chuyển đổi: Khi quảng cáo đến đúng đối tượng mục tiêu, khả năng họ thực hiện hành động mua hàng hoặc liên hệ sẽ cao hơn.

Ví dụ: Nếu bạn bán giày thể thao, bạn có thể thêm các từ khóa phủ định như “giày công sở”, “giày cao gót” để tránh quảng cáo hiển thị cho những người đang tìm kiếm các loại giày khác.

Tóm lại, từ khóa chính là cầu nối giữa người dùng và doanh nghiệp thông qua công cụ tìm kiếm. Khi người dùng nhập một từ khóa vào thanh tìm kiếm, Google sẽ hiển thị những kết quả phù hợp nhất, bao gồm cả quảng cáo của google như: quảng cáo Google Search Ads, quảng cáo hiển thị Google Display Network,…

Xem thêm: Google Shopping Ads là gì? Cách thiết lập quảng cáo mua sắm ra nhiều đơn

Một số kí tự đặc biệt Google Ads thường dùng

Việc sử dụng các ký tự đặc biệt trong quảng cáo Google Ads có thể giúp bạn tạo ra những mẫu quảng cáo nổi bật hơn, thu hút sự chú ý của người dùng và tăng tỷ lệ nhấp chuột (CTR). Dưới đây là cách các ký tự bạn đã liệt kê có thể ảnh hưởng đến quảng cáo của bạn:

Dấu chấm than (!), dấu chấm hỏi (?)

Tạo cảm giác cấp bách, khẩn trương: Dấu chấm than thường được sử dụng để nhấn mạnh ưu đãi đặc biệt, giảm giá hoặc thông báo quan trọng. Ví dụ: “Giảm giá 50% hôm nay thôi!”
Khơi gợi sự tò mò: Dấu chấm hỏi tạo ra sự tò mò, khuyến khích người dùng nhấp vào quảng cáo để tìm hiểu thêm. Ví dụ: “Bạn có biết điều này không?”

Dấu cộng (+)

Nhấn mạnh lợi ích: Dấu cộng thường được sử dụng để liệt kê các lợi ích hoặc tính năng của sản phẩm/dịch vụ. Ví dụ: “Vận chuyển miễn phí + Bảo hành 1 năm”
Kết hợp với từ khóa: Dấu cộng có thể được sử dụng để kết hợp từ khóa và tạo ra các biến thể quảng cáo khác nhau. Ví dụ: “Điện thoại + Samsung + Giá rẻ”

Phần trăm (%)

Nhấn mạnh giảm giá: Dấu phần trăm được sử dụng để hiển thị rõ ràng mức giảm giá của sản phẩm/dịch vụ. Ví dụ: “Giảm giá 20% cho tất cả sản phẩm”

Ký hiệu “và” (&)

Kết nối các từ khóa: Ký hiệu “và” giúp kết nối các từ khóa liên quan và tạo ra các biến thể quảng cáo đa dạng. Ví dụ: “Áo sơ mi & quần tây nam”

Dấu gạch nối (-)

Tách biệt các từ: Dấu gạch nối giúp tách biệt các từ trong một cụm từ và cải thiện khả năng đọc của quảng cáo. Ví dụ: “Giày-dép-sandal”
Tạo các biến thể quảng cáo: Dấu gạch nối có thể được sử dụng để tạo ra các biến thể quảng cáo khác nhau bằng cách thay thế các từ bằng dấu gạch nối. Ví dụ: “Điện thoại-iPhone-Samsung”

Bằng cách sử dụng các ký tự đặc biệt một cách khéo léo, bạn có thể tạo ra những mẫu quảng cáo hấp dẫn hơn, thu hút nhiều lượt nhấp chuột hơn và đạt được hiệu quả cao hơn trong các chiến dịch quảng cáo của mình.

Xem thêm: Hướng dẫn sản xuất nội dung chạy quảng cáo Google Ads

Cách thêm các loại từ khóa vào quảng cáo Google

Để tối ưu hóa hiệu quả của chiến dịch quảng cáo Google Ads, việc lựa chọn và thêm các loại từ khóa phù hợp là vô cùng quan trọng. Dưới đây là hướng dẫn chi tiết về cách thêm các loại từ khóa khác nhau vào quảng cáo của bạn:

Các loại Đối sánh từ khoá

Bước 1: Đăng nhập vào tài khoản Google Ads

Truy cập vào trang chủ của Google Ads và đăng nhập vào tài khoản của bạn.

Bước 2: Chọn chiến dịch

Trong giao diện chính của Google Ads, bạn sẽ thấy danh sách các chiến dịch đang chạy.

Click chọn vào chiến dịch mà bạn muốn thêm đối sánh từ khóa.

Bước 3: Truy cập vào phần quản lý từ khóa

Trong giao diện của chiến dịch, hãy tìm và click vào tab “Từ khóa”.

Bước 4: Thêm từ khóa mới

Click vào biểu tượng dấu cộng để thêm một từ khóa mới.

Nhập từ khóa bạn muốn vào ô trống.

Bước 5: Chọn loại đối sánh

Sau khi nhập từ khóa, bạn sẽ thấy các tùy chọn đối sánh. Có 4 loại đối sánh chính:

Đối sánh rộng: Quảng cáo của bạn có thể hiển thị cho nhiều truy vấn tìm kiếm liên quan đến từ khóa.

Đối sánh cụm từ: Quảng cáo sẽ hiển thị khi truy vấn tìm kiếm bao gồm toàn bộ cụm từ hoặc các biến thể của cụm từ đó.

Đối sánh chính xác: Quảng cáo chỉ hiển thị khi truy vấn tìm kiếm hoàn toàn trùng khớp với từ khóa.

Đối sánh phủ định: Dùng để loại bỏ những truy vấn tìm kiếm không liên quan.

Chọn loại đối sánh phù hợp với mục tiêu của chiến dịch.

Bước 6: Điều chỉnh giá thầu (tùy chọn)

Bạn có thể điều chỉnh giá thầu cho từng từ khóa để kiểm soát mức độ cạnh tranh và chi phí.

Bước 7: Lưu lại

Sau khi hoàn tất các bước trên, nhấp vào “Lưu” để lưu lại thay đổi.

Các loại từ khóa phủ định

Sau khi xác định các từ khóa phủ định cho các chiến dịch đã đến lúc thêm chúng vào tài khoản Google Ads.

Từ Báo cáo cụm từ tìm kiếm của nhóm

Từ báo cáo cụm từ tìm kiếm trong nhóm quảng cáo của bạn, hãy chọn hộp bên cạnh từ khóa bạn muốn thêm làm từ khóa phủ định. Sau đó, nhấp vào “Thêm làm từ khóa phủ định”.

Thêm từ khoá phủ định từ Báo cáo cụm từ tìm kiếm của nhóm

Giờ đây, bạn có thể chọn thêm từ khóa phủ định vào nhóm quảng cáo, chiến dịch, danh sách từ khóa phủ định mới hoặc danh sách hiện có.

Chọn tùy chọn bạn muốn và nhấp vào “Lưu”.

Thêm từ khóa phủ định ở cấp chiến dịch

Bạn cũng có thể tạo danh sách từ khóa phủ định bên ngoài báo cáo cụm từ tìm kiếm. Trong tài khoản Google Ads nhấp vào “Chiến dịch”.

Sau đó, chọn trình đơn thả xuống “Đối tượng, từ khóa và nội dung”.

Và nhấp vào nút “Thêm“.

Nhấp vào “Chọn chiến dịch” và chọn chiến dịch bạn muốn thêm từ khóa phủ định vào.

Thêm từ khóa phủ định ở cấp chiến dịch

Nhập từ khóa phủ định của bạn. Một trên mỗi dòng.

Bạn có thể chỉ ra loại đối sánh bằng cách sử dụng các ký hiệu đặc biệt:

Đối sánh rộng giữ nguyên

Đối sánh cụm từ thêm dấu ngoặc kép: “ví dụ”

Đối sánh chính xác thêm dấu ngoặc vuông: [ví dụ]

Sau đó, chọn “Lưu vào danh sách mới hoặc hiện có”. Và đặt tên cho danh sách mới của bạn hoặc chọn một danh sách hiện có.

Cuối cùng, nhấp vào “Lưu”.

Áp dụng danh sách từ khoá phủ định cho chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo

Sau khi tạo danh sách từ khóa phủ định, hãy áp dụng chúng cho các chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo của bạn.

Trong trang tổng quan tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng “Chiến dịch”.

Chọn chiến dịch bạn muốn thêm từ khóa phủ định vào. Và nhấp vào trình đơn thả xuống “Đối tượng, từ khóa và nội dung”.

Sau đó, nhấp vào “Từ khóa tìm kiếm”.

Nhấp vào “Từ khóa phủ định” ở trên cùng.

Và nhấp vào nút “dấu cộng” màu xanh lam và chọn “Sử dụng danh sách từ khóa phủ định”.

Áp dụng danh sách từ khoá phủ định cho chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo

Bây giờ, hãy chọn hộp bên cạnh danh sách từ khóa phủ định mà bạn muốn áp dụng cho chiến dịch.

Và nhấp vào “Lưu”.

Có thể nói quảng cáo Google là một hình thức tiếp thị hiệu quả có thể giúp doanh nghiệp đạt được nhiều mục tiêu. Tuy nhiên, để thiết lập từ khóa quảng cáo hiệu quả, bạn cần nhiều kiến thức thuật ngữ quảng cáo google và về cách quản lý hoạt động hiển thị trên các website, ứng dụng trong mạng lưới đối tác của Google.

Xem ngay: Bảng giá dịch vụ quảng cáo google

Cách tối ưu từ khóa hiệu quả:

Một chiến lược từ khóa hiệu quả sẽ giúp bạn tiếp cận đúng đối tượng khách hàng, giảm chi phí quảng cáo và tăng tỷ lệ chuyển đổi. Nhà quảng cáo có thể tham khảo các tips sau:

Nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡng:

Để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo Google Ads, việc nghiên cứu và lựa chọn từ khóa phù hợp là vô cùng quan trọng. Bạn có thể bắt đầu bằng cách sử dụng Google Keyword Planner – một công cụ mạnh mẽ giúp cung cấp thông tin chi tiết về lượng tìm kiếm, mức độ cạnh tranh của từng từ khóa, từ đó hỗ trợ bạn đưa ra quyết định chính xác. Bên cạnh đó, việc phân tích đối thủ cạnh tranh cũng là một cách hiệu quả để khám phá những từ khóa tiềm năng mà bạn có thể chưa nghĩ đến. Đặc biệt, hãy tập trung vào các từ khóa dài, bởi chúng thường có độ cạnh tranh thấp hơn và tỷ lệ chuyển đổi cao hơn. Ngoài Google Keyword Planner, bạn có thể tận dụng thêm các công cụ chuyên dụng khác như SEMrush, Ahrefs, Moz để có cái nhìn tổng quan và sâu sắc hơn về thị trường từ khóa.

Phân loại và nhóm từ khóa:

Một cách tiếp cận hiệu quả là nhóm các từ khóa theo chủ đề và ý định tìm kiếm của người dùng. Nhóm theo chủ đề giúp bạn quản lý các nhóm quảng cáo một cách tập trung, từ đó viết được những quảng cáo phù hợp và tăng tỷ lệ chuyển đổi. Đồng thời, việc phân loại từ khóa dựa trên ý định tìm kiếm (như tìm kiếm thông tin, so sánh sản phẩm hoặc mua hàng) sẽ giúp bạn điều chỉnh chiến lược đấu giá và tạo ra những trải nghiệm người dùng tốt hơn.

Sử dụng các loại kiểu khớp từ khóa:

Mỗi loại kiểu khớp có đặc điểm và mục đích sử dụng riêng. Đối sánh rộng giúp tiếp cận lượng người dùng tiềm năng lớn nhất nhưng cũng có thể làm tăng chi phí không cần thiết. Đối sánh cụm từ cho phép bạn kiểm soát chặt chẽ hơn việc hiển thị quảng cáo và phù hợp với những truy vấn tìm kiếm gần giống với từ khóa. Trong khi đó, đối sánh chính xác lại chỉ hiển thị quảng cáo khi truy vấn tìm kiếm hoàn toàn trùng khớp với từ khóa, giúp bạn đảm bảo rằng quảng cáo chỉ hiển thị cho những người dùng có nhu cầu cao nhất. Bằng cách kết hợp linh hoạt các loại kiểu khớp này, bạn có thể tối ưu hóa ngân sách và đạt được hiệu quả cao nhất cho chiến dịch của mình.

Sử dụng từ khóa phủ định:

Loại bỏ các tìm kiếm không liên quan: Ngăn chặn quảng cáo hiển thị cho những từ khóa không mang lại chuyển đổi.
Tiết kiệm ngân sách: Tránh lãng phí tiền vào những lượt nhấp không mong muốn.

Theo dõi và điều chỉnh:

Bằng cách sử dụng báo cáo cụm từ tìm kiếm, bạn có thể xác định chính xác những từ khóa nào đang mang lại nhiều chuyển đổi và doanh thu nhất, đồng thời loại bỏ những từ khóa kém hiệu quả. Dựa trên dữ liệu này, bạn có thể điều chỉnh chiến lược đấu giá bằng cách tăng giá thầu cho các từ khóa hiệu quả và giảm giá thầu cho các từ khóa kém hiệu quả. Ngoài ra, nếu một từ khóa không đáp ứng được kỳ vọng sau một thời gian, hãy cân nhắc thay thế bằng một từ khóa khác hoặc điều chỉnh cách thức sử dụng nó. Việc liên tục theo dõi và tối ưu hóa dựa trên dữ liệu sẽ giúp bạn đạt được hiệu quả cao nhất cho chiến dịch quảng cáo của mình.

Xem thêm: Kinh nghiệm loại bỏ bot traffic khỏi quảng cáo

Các câu hỏi thường gặp về từ khóa khi set quảng cáo google ads:

Dưới đây là một số thắc mắc mà người dùng thường gặp phải:

Sự khác nhau của từ khóa SEO so với Quảng cáo Google

Một số có thể nhầm lẫn giữa các loại đối sánh từ khóa của Quảng cáo Google với các từ khóa SEO. Mặc dù cả hai đều liên quan đến các truy vấn tìm kiếm của người dùng, tức là thuật ngữ từ khóa được sử dụng. Nhưng sự khác biệt là mục đích sử dụng.

Từ khóa SEO được sử dụng để tối ưu hóa trên trang web và được thiết kế để thu hút người dùng đến trang của bạn dưới dạng lưu lượng truy cập không phải trả tiền. Bạn không có quyền kiểm soát những từ khóa mà trang web của bạn xếp hạng.

Các loại đối sánh từ khóa dành cho Tiếp thị công cụ tìm kiếm (SEM), tức là tiếp thị có trả tiền, bạn có quyền đối với thời gian hoặc cách thức trang web của bạn xuất hiện.

Xem thêm: Làm thế nào để tối ưu tỉ lệ chuyển đổi Website

Làm cách nào để thay đổi loại đối sánh từ khóa trong tài khoản Google Ads của tôi?

Để thay đổi các loại đối sánh từ khóa trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy chuyển đến tab “Từ khóa” và nhấp vào từ khóa bạn muốn sửa đổi. Trong cột “Loại đối sánh”, hãy chọn loại đối sánh mới từ trình đơn thả xuống. Bạn có thể chọn đối sánh rộng, đối sánh cụm từ, đối sánh chính xác hoặc từ khóa phủ định.

Làm thế nào để tìm kiếm từ khóa phù hợp cho chiến dịch của mình?

Để tìm kiếm từ khóa phù hợp cho chiến dịch của mình, bạn có thể thực hiện các bước sau:

Brainstorming: Liệt kê tất cả các từ khóa liên quan đến sản phẩm/dịch vụ của bạn mà khách hàng tiềm năng có thể sử dụng để tìm kiếm.
Sử dụng công cụ lập kế hoạch từ khóa: Các công cụ như Google Keyword Planner sẽ giúp bạn ước tính lượng tìm kiếm, mức độ cạnh tranh của từng từ khóa và gợi ý thêm nhiều từ khóa liên quan.
Phân tích đối thủ: Xem xét những từ khóa mà đối thủ cạnh tranh đang sử dụng để tìm kiếm thêm ý tưởng.
Tìm kiếm các từ khóa dài: Từ khóa dài thường có độ cạnh tranh thấp hơn và tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.
Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa chuyên sâu: Các công cụ như SEMrush, Ahrefs, Moz cung cấp nhiều dữ liệu chi tiết hơn để bạn đưa ra quyết định chính xác.

Bằng cách kết hợp các phương pháp trên, bạn sẽ có một danh sách từ khóa chất lượng, giúp chiến dịch quảng cáo của bạn đạt hiệu quả cao hơn.

Có nên sử dụng quá nhiều từ khóa trong một nhóm quảng cáo không?

Câu trả lời là không. Tuyệt đối không nên sử dụng quá nhiều từ khóa trong một nhóm quảng cáo. Việc làm này sẽ gây ra nhiều bất lợi cho chiến dịch quảng cáo của bạn:

Giảm chất lượng quảng cáo: Khi có quá nhiều từ khóa, quảng cáo của bạn sẽ trở nên chung chung và không còn phù hợp với từng truy vấn tìm kiếm cụ thể. Điều này dẫn đến việc giảm điểm chất lượng quảng cáo, làm tăng chi phí mỗi lần nhấp (CPC) và làm giảm hiệu quả của chiến dịch.
Khó quản lý: Việc theo dõi và tối ưu hóa một nhóm quảng cáo chứa quá nhiều từ khóa sẽ trở nên phức tạp và mất nhiều thời gian. Bạn sẽ khó xác định được đâu là những từ khóa hiệu quả và đâu là những từ khóa cần loại bỏ.
Giảm tỷ lệ chuyển đổi: Khi người dùng tìm kiếm một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể, họ muốn thấy những quảng cáo liên quan trực tiếp đến nhu cầu của mình. Nếu quảng cáo của bạn quá chung chung, người dùng sẽ dễ dàng bỏ qua và không click vào quảng cáo của bạn.

Để khắc phục từ khóa khối lượng tìm kiếm thấp thì làm thế nào?

Việc cải thiện khả năng hiển thị của các từ khóa có khối lượng tìm kiếm thấp có thể là thách thức nhưng không phải là không thể. Với kinh nghiệm triển khai nhiều chiến dịch, admatrix sẽ liệt kê một số điều bạn có thể khắc phục từ khóa khối lượng tìm kiếm thấp trong tài khoản của mình.

Giữ nguyên từ khóa

Đối với những sản phẩm hay dịch vụ mới thì các từ khóa của bạn có thể sẽ không có nhiều lượng tìm kiếm, khi đó bạn có thể chọn không làm gì và đợi Google kiểm tra sau một tuần. Khi mọi người dần biết đến sản phẩm của bạn và tìm kiếm từ khóa thường xuyên hơn, Google sẽ kích hoạt lại từ khóa đó và tự động hiển thị quảng cáo.

Tuy nhiên, tùy chọn này chỉ có tác dụng nếu từ khóa bạn đang quảng cáo thương hiệu hay sản phẩm mới. Khi một truy vấn tìm kiếm cho từ khóa tăng lên thì lượng truy cập cũng tăng và từ khóa bắt đầu được xếp thứ hạng.

Nghiên cứu các từ khóa khác nhau

Bạn có thể sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa chẳng hạn như Google Keyword Planner để tìm các từ khóa phụ hoặc tương tự của từ khóa gốc mà người dùng có thể tìm kiếm thông tin liên quan đến nội dung của bạn trong chiến dịch. Đây là một phương pháp đơn giản nhưng cực kì hiệu quả.

Từ khóa khối lượng tìm kiếm thấp không có nghĩa là không có từ khóa khác mà bạn có thể nhắm mục tiêu tương tự. Đôi khi, từ khóa chính có khối lượng tìm kiếm thấp có thể được thay thế bằng một từ khóa phụ có khối lượng tìm kiếm cao hơn với tỷ lệ cạnh tranh thấp hơn. Tìm hiểu và sử dụng các từ khóa phụ hoặc biến thể của từ khóa gốc có khối lượng tìm kiếm cao hơn. Điều này giúp mở rộng phạm vi của từ khóa và tăng cường cơ hội hiển thị quảng cáo của bạn cho nhiều từ khóa.

Tạm dừng các từ khóa có điểm chất lượng thấp

Khi bạn thấy chiến dịch có từ khóa với điểm chất lượng thấp thì có thể cân nhắc tạm dừng, vì khả năng từ khóa đó không phù hợp với nhu cầu của người tìm kiếm dẫn đến chuyển đổi không tốt.

Bằng cách tạm dựng các từ khóa có điểm chất lượng thấp giúp bạn tập trung vào các quảng cáo có từ khóa với khả năng tương tác và chuyển đổi cao hơn. Điều này cải thiện hiệu quả so sánh từ khóa và tăng khả năng quảng cáo của bạn được hiển thị cho khách hàng đối tượng chính xác.

Xây dựng liên kết nội bộ

Sử dụng liên kết nội bộ tập trung vào từ khóa có lượng tìm kiếm thấp với các trang có liên quan khác trong trang web của bạn. Chiến lược liên kết nội bộ này giúp các công cụ tìm kiếm hiểu được mức độ liên quan và ngữ cảnh của từ khóa trong cấu trúc trang web của bạn.

Khi bạn viết bài trên trang web của mình, hãy tìm các liên kết từ khóa có khối lượng tìm kiếm thấp với các bài viết khác có liên quan hoặc có khối lượng tìm kiếm cao hơn. Điều này giúp chuyển lượng truy cập từ các bài viết phổ biến sang các mục tiêu từ khóa thấp, tăng cơ hội cho các từ khóa được tìm thấy và tăng khối lượng tìm kiếm.

Xem thêm: thuê tài khoản quảng cáo google

Kết luận

Trong quảng cáo Google, yếu tố từ khóa đóng vai trò quan trọng giúp tối ưu chiến dịch quảng cáo và đưa quảng cáo đến những khách hàng tiềm năng nhất, từ đó cải thiện hiệu quả kinh doanh. Hy vọng bài viết này đã giúp bạn hiểu thêm về chủ đề này và áp dụng được trong thực tế.

Tại Admatrix còn có cho Dịch vụ chăm sóc website chuyên nghiệp và Dịch vụ thiết kế website thương mại điện tử – Thúc đẩy doanh số nhanh chóng, nếu cần thêm bất cứ thông tin gì, đừng ngần ngại liên hệ với Admatrix nhé!

Đừng bỏ lỡ: Hành trình 100 ngày làm quảng cáo Google