Việc sở hữu một kênh Youtube thành công không chỉ đòi hỏi nội dung chất lượng, mà còn cần đến các chiến lược tiếp thị thông minh. SEO Google và SEO YouTube là những cách giúp kênh của bạn dễ dàng tiếp cận người xem một cách tự nhiên. Tuy nhiên, để nhanh chóng thu hút khách hàng tiềm năng, tăng lượt xem Youtube và tối ưu hiệu quả kinh doanh, chạy quảng cáo là một phương pháp không thể bỏ qua.

Tùy thuộc vào mục đích mà bạn sẽ có những lựa chọn chiến dịch khác nhau, nếu bạn muốn tăng nhận diện thương hiệu? Hoặc thúc đẩy tương tác và lượt đăng ký thì quảng cáo YouTube Masthead là một cách tối ưu dành cho bạn. Vậy chạy quảng cáo YouTube Masthead như thế nào để mang lại hiệu quả cao nhưng ngân sách lại tối ưu nhất? Trong bài viết này, Đơn vị chuyên cung cấp dịch vụ quảng cáo Admatrix sẽ giúp bạn!

Nội dung bài viết

Tổng quan về chạy quảng cáo YouTube Masthead

Khi người dùng truy cập Youtube hàng giờ hàng ngày, Quảng cáo Youtube Ads là một phần trong hệ sinh thái quảng cáo Google và đang trở thành một công cụ quảng cáo không thể bỏ qua đối với các doanh nghiệp muốn mở rộng thị trường và tăng cường doanh số bán hàng. Một trong số hình thức youtube ads, quảng cáo YouTube Masthead là hình thức phổ biến được marketer triển khai.

Khái niệm

Quảng cáo YouTube Masthead là một dạng “biển quảng cáo kỹ thuật số” xuất hiện nổi bật trên trang chủ của YouTube trong 24 giờ, nhằm tối đa hóa độ nhận diện thương hiệu. Quảng cáo này có thể chứa nhiều video, nút kêu gọi hành động (CTA) và các tùy chọn chia sẻ trên mạng xã hội.

Vì quảng cáo YouTube Masthead được hiển thị trước một lượng lớn người dùng không được nhắm mục tiêu cụ thể (khoảng 60 triệu người dùng trong một ngày), loại quảng cáo này thường phù hợp với các doanh nghiệp muốn đẩy mạnh nhận diện thương hiệu và có đủ ngân sách để thực hiện.

Đặc trưng cơ bản của YouTube Masthead

YouTube Masthead là một trong những định dạng quảng cáo nổi bật của chạy quảng cáo Youtube, mang lại những ưu điểm đặc trưng và hiệu quả đối với các doanh nghiệp muốn tăng cường sự nhận diện thương hiệu và tiếp cận khách hàng mục tiêu. Dưới đây là những điểm cơ bản về YouTube Masthead:

Vị trí hiển thị đặc biệt: YouTube Masthead nổi bật với vị trí xuất hiện ưu việt trên trang chủ của YouTube. Sự khác biệt này giúp video quảng cáo không bị chồng lấn bởi các video khác, tạo điểm nhấn đặc biệt và thu hút sự chú ý của người xem.
Khả năng tăng tính nhận diện thương hiệu: Với vị trí đặc biệt trên trang chủ YouTube, YouTube Masthead mang lại lợi ích lớn về tăng cường nhận diện thương hiệu. Doanh nghiệp có cơ hội hiển thị logo, slogan và thông điệp quảng cáo một cách rõ ràng và ấn tượng, giúp tăng cường ấn tượng và sự nhận biết từ phía khách hàng.
Đa dạng định dạng quảng cáo: YouTube Masthead cung cấp các định dạng quảng cáo đa dạng như Trueview Ads và Non-Skippable Ads, mỗi loại đều có những đặc điểm riêng như thời lượng và khả năng bỏ qua. Điều này giúp doanh nghiệp linh hoạt trong việc chọn lựa định dạng quảng cáo phù hợp với mục tiêu tiếp cận và chiến lược marketing của mình.
Hạn chế trong việc xác định đối tượng mục tiêu: Mặc dù mang lại những ưu điểm về vị trí và nhận diện thương hiệu, YouTube Masthead có hạn chế trong việc xác định đối tượng mục tiêu. So với các loại quảng cáo khác như Trueview Ads, Non-Skippable Ads và Bumper Ads có thể định hình đối tượng mục tiêu dựa trên lịch sử tìm kiếm, Masthead chỉ cho phép lựa chọn quốc gia để chạy quảng cáo.
Tính tiếp cận hiệu quả: Tuy có hạn chế trong việc xác định đối tượng mục tiêu, nhưng với vị trí xuất hiện đặc biệt và khả năng tạo sự chú ý, YouTube Masthead được coi là một trong những hình thức quảng cáo có tính tiếp cận hiệu quả nhất đối với người truy cập trang chủ YouTube.

Các loại quảng cáo YouTube Masthead

Có hai loại quảng cáo YouTube Masthead mà marketer có thể lựa chọn:

Quảng cáo Masthead theo CPM (Cost-Per-thousand Impression):

Quảng cáo Masthead theo mô hình CPM cho phép doanh nghiệp trả tiền dựa trên số lượng lượt hiển thị quảng cáo. Cụ thể, bạn sẽ trả tiền cho mỗi 1.000 lượt xem quảng cáo của mình. Điều này có nghĩa là nếu bạn chọn hình thức quảng cáo này, bạn cần lên kế hoạch cho số lượng lượt hiển thị mà bạn muốn đạt được trong suốt chiến dịch.

Một điểm nổi bật của quảng cáo Masthead theo CPM là bạn có thể mua quảng cáo này thông qua đại diện của Google hoặc các nền tảng như Display & Video 360 (DV360) Instant Reserve hoặc Google Ads Reservation. Nó là lựa chọn lý tưởng cho những doanh nghiệp muốn xây dựng sự hiện diện mạnh mẽ và tiếp cận một lượng lớn người dùng.

Quảng cáo Masthead theo CPH (Cost-Per-Hour):

Ngược lại với mô hình CPM, quảng cáo Masthead theo CPH cho phép doanh nghiệp trả tiền theo giờ. Trong khoảng thời gian đó, quảng cáo của bạn sẽ chiếm toàn bộ không gian quảng cáo Masthead trên YouTube. Điều này có nghĩa là tất cả những người dùng truy cập vào YouTube trong khung giờ đã được xác định sẽ chỉ thấy quảng cáo của bạn.

Loại hình quảng cáo này chỉ có thể mua thông qua đại diện của Google, do đó đây là một lựa chọn ít phổ biến hơn nhưng mang lại giá trị cao cho những doanh nghiệp muốn tập trung nâng cao nhận thức về thương hiệu trong một khoảng thời gian ngắn hạn.

Phân biệt quảng cáo YouTube Masthead với các hình thức còn lại

Quảng cáo YouTube Masthead khác biệt với các hình thức quảng cáo khác trên YouTube ở các điểm sau:

Vị trí hiển thị:

Masthead xuất hiện trên trang chủ của YouTube, không chèn lên video hoặc ở góc trang. Đây là quảng cáo toàn trang, chiếm vị trí nổi bật nhất.
Các hình thức khác như YouTube Overlay Ads hiển thị ở dưới video, TrueView Ads xuất hiện trước khi video bắt đầu và có thể bỏ qua, Pre-Roll Ads thì không thể bỏ qua, và YouTube Display Advertising là quảng cáo dạng banner nằm ở cạnh hoặc dưới video.

Khả năng nhắm mục tiêu:

Masthead không cho phép nhắm mục tiêu dựa trên sở thích, lịch sử tìm kiếm, hoặc các yếu tố nhân khẩu học. Bạn chỉ có thể chọn phạm vi quốc gia.
Các hình thức quảng cáo khác có thể nhắm mục tiêu dựa trên nhân khẩu học, sở thích, sự kiện trong đời, và những người đang có nhu cầu mua hàng (in-market).

Quy định nghiêm ngặt hơn:

Vì Masthead được hiển thị cho hàng triệu người, YouTube có các quy định chặt chẽ hơn về nội dung quảng cáo. Ví dụ, nếu bạn quảng cáo cho ngành cờ bạc, bạn phải đăng ký và được chính sách Google ads phê duyệt.

Cách thức hoạt động của quảng cáo YouTube Masthead

Quảng cáo YouTube Masthead là một quảng cáo video độc quyền, được hiển thị ở vị trí đầu trang chủ của YouTube trong vòng 24 giờ. Hình thức quảng cáo này có khả năng tiếp cận một lượng lớn người dùng YouTube trên toàn cầu, đặc biệt là những người thường xuyên truy cập vào nền tảng này.

Cụ thể, khi một người dùng truy cập vào trang chủ YouTube, họ sẽ ngay lập tức nhìn thấy quảng cáo Masthead ở vị trí nổi bật nhất. Quảng cáo này thường có thời lượng ngắn, bao gồm một đoạn video hấp dẫn cùng với hình ảnh và thông điệp quảng cáo. Người dùng có thể chọn bỏ qua quảng cáo sau vài giây, nhưng trong thời gian đó, thông điệp của bạn đã được truyền tải một cách hiệu quả.

Xem thêm: Tìm hiểu thuật toán Youtube – Cập nhật 2024

Các bước thiết lập chiến dịch quảng cáo YouTube Masthead

Dưới đây là các bước triển khai chiến dịch, marketer có thể tham khảo và áp dụng:

Bước 1: Truy cập YouTube Masthead trong Google Ads

Để bắt đầu, bạn cần đăng nhập vào tài khoản Google Ads của mình và tìm kiếm phần quảng cáo Masthead. Từ đó, bạn sẽ có thể truy cập vào các tùy chọn và thiết lập cần thiết để triển khai chiến dịch quảng cáo của mình.

Bước 2: Đặt tên chiến dịch, ngân sách và ngày chạy

Sau khi đã truy cập vào phần quảng cáo Masthead, bước tiếp theo là đặt tên cho chiến dịch của bạn. Một cái tên dễ nhớ và có liên quan sẽ giúp bạn quản lý chiến dịch hiệu quả hơn. Tiếp theo, bạn cần xác định ngân sách cho chiến dịch và chọn ngày bắt đầu cũng như ngày kết thúc của quảng cáo.

Bước 3: Thêm mục tiêu cho chiến dịch

Xác định mục tiêu cho chiến dịch quảng cáo là bước quan trọng không thể thiếu. Bạn cần rõ ràng về những gì bạn muốn đạt được từ quảng cáo Masthead của mình, chẳng hạn như tăng lượng truy cập website, nâng cao nhận diện thương hiệu hay khuyến khích người dùng tải xuống ứng dụng.

Bước 4: Tạo, tùy chỉnh và xem trước quảng cáo Masthead

Bây giờ là lúc bạn sáng tạo nội dung cho quảng cáo của mình. Hãy chắc chắn rằng video quảng cáo chất lượng cao và có thông điệp rõ ràng. Sau khi hoàn thành, bạn có thể xem trước quảng cáo để đảm bảo rằng nó đúng như mong muốn trước khi đưa vào phát sóng.

Bước 5: Theo dõi và đo lường hiệu quả

Cuối cùng, sau khi mọi thứ đã sẵn sàng, bạn sẽ nhận báo giá cho chiến dịch quảng cáo Masthead. Điều này sẽ giúp bạn biết chính xác chi phí cần thiết để triển khai quảng cáo và liệu nó có nằm trong ngân sách đã đề ra hay không.

Việc theo dõi chỉ số quảng cáo youtube ads và cải tiến cài đặt quảng cáo và thử nghiệm liên tục là yếu tố vô cùng quan trọng để tạo nên sự thành công của một chiến dịch quảng cáo YouTube Ads. Bạn có thể tiến hành thử nghiệm A/B, mở rộng phân khúc và đối tượng người xem, xác định các định dạng hiệu quả nhất và tìm hiểu cách tối ưu hóa chiến dịch. Youtube cũng cung cấp nhiều cài đặt để tăng mức độ tương tác với những quảng cáo này.

Admatrix – Đơn vị cung cấp dịch vụ quảng cáo youtube trọn gói

Để tận dụng tối đa tiềm năng của YouTube, việc sử dụng dịch vụ quảng cáo trọn gói là một lựa chọn thông minh. Và trong số các đơn vị cung cấp dịch vụ này, Admatrix nổi bật với độ chuyên nghiệp và uy tín.

Tham khảo ngay: Dịch vụ sản xuất video quảng cáo Youtube

Làm thế nào để vận hành hiệu quả YouTube Masthead?

Quảng cáo YouTube Masthead là một công cụ mạnh mẽ để tăng nhận diện thương hiệu và tiếp cận một lượng lớn người dùng. Tuy nhiên, để đạt được hiệu quả tối đa, bạn cần có một chiến lược vận hành hiệu quả. Dưới đây là một số gợi ý bạn có thể tham khảo:

Sản xuất video quảng cáo chất lượng cao

Một video quảng cáo chất lượng cao là yếu tố quyết định sự thành công của quảng cáo YouTube Masthead. Đảm bảo rằng video của bạn nổi bật, hấp dẫn và truyền tải đúng thông điệp mà bạn muốn gửi gắm. Việc đầu tư vào sản xuất video chuyên nghiệp có thể mang lại kết quả vượt trội hơn so với việc sử dụng video tự sản xuất.

Xây dựng chiến lược định vị quảng cáo

Chiến lược định vị quảng cáo đóng vai trò quan trọng trong việc tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo Masthead. Bạn cần xác định rõ ràng đối tượng mục tiêu của mình là ai và cách tiếp cận họ tốt nhất. Việc phân tích thị trường và hiểu rõ về đối tượng sẽ giúp bạn thiết kế quảng cáo phù hợp và tăng khả năng tương tác của người xem.

Điều chỉnh ngân sách chiến dịch

Ngân sách quảng cáo là một yếu tố quan trọng cần cân nhắc kỹ lưỡng. Bạn nên theo dõi thường xuyên hiệu suất của quảng cáo và điều chỉnh ngân sách nếu cần thiết. Nếu một quảng cáo đang hoạt động tốt, có thể xem xét tăng ngân sách để mở rộng phạm vi tiếp cận. Ngược lại, nếu quảng cáo không mang lại kết quả như mong đợi, hãy cân nhắc giảm ngân sách hoặc thay đổi nội dung quảng cáo.

Tối ưu hóa tiêu đề, mô tả

Tiêu đề và mô tả của quảng cáo cũng cần được tối ưu hóa để thu hút người xem. Đảm bảo rằng tiêu đề hấp dẫn, gây sự tò mò và liên quan đến nội dung video. Mô tả cũng nên ngắn gọn nhưng đầy đủ thông tin, giúp người xem dễ dàng hiểu nội dung quảng cáo và khuyến khích họ thực hiện hành động tiếp theo.

Đọc thêm: Cách tối ưu hóa hoạt động tìm kiếm Seo YouTube

Một số câu hỏi thường gặp khi chạy quảng cáo YouTube Masthead

Để giúp bạn hiểu rõ hơn về loại hình quảng cáo này, mình xin tổng hợp một số câu hỏi thường gặp và giải đáp cụ thể như sau:

Chi phí cho một quảng cáo Masthead là bao nhiêu?

Chi phí cho một quảng cáo Masthead phụ thuộc vào nhiều yếu tố như vị trí, thời gian và nội dung quảng cáo. Đặc biệt, giá cả có thể thay đổi theo mùa vụ và nhu cầu quảng cáo trên nền tảng. Do đó, bạn nên liên hệ với đại diện của Google hoặc các nền tảng quảng cáo để có được thông tin chính xác nhất về chi phí.

Quảng cáo Masthead có phù hợp với mọi doanh nghiệp không?

Quảng cáo Masthead là hình thức quảng cáo hiệu quả cho nhiều loại hình doanh nghiệp, nhưng không phải lúc nào cũng phù hợp với mọi doanh nghiệp. Các doanh nghiệp nhỏ hoặc mới có thể gặp khó khăn trong việc đầu tư ngân sách cho loại hình quảng cáo này. Tuy nhiên, nếu bạn có một sản phẩm hoặc dịch vụ độc đáo, quảng cáo Masthead có thể là một cách tuyệt vời để nâng cao độ nhận diện thương hiệu.

Làm sao để đo lường hiệu quả của quảng cáo Masthead?

Kết luận

Thông qua bài viết này, bạn đã thấy tổng quan về một trong những hình thức quảng cáo hiệu quả nhất trên nền tảng YouTube. Từ khái niệm, lợi ích, các loại quảng cáo cho đến cách thức hoạt động và thiết lập chiến dịch, bài viết này hy vọng đã giúp bạn có thêm nhiều thông tin hữu ích để triển khai quảng cáo thành công. Quảng cáo YouTube Masthead không chỉ giúp tăng cường sự hiện diện của thương hiệu mà còn góp phần nâng cao mức độ tương tác với khách hàng. Khi nắm vững các kiến thức và chiến lược, bạn chắc chắn sẽ gặt hái được thành công từ hình thức quảng cáo này.

Đừng bỏ lỡ: Hành trình 100 ngày làm quảng cáo Google

Xin cho mình đánh giá post