Thuật toán TikTok giúp video lên xu hướng

Những thiết lập trên tài khoản TikTok của bạn cũng như thiết lập trên thiết bị cũng là một trong những yếu tố ảnh hưởng đến thuật toán TikTok

Những thông tin liên quan đến thiết bị và tài khoản là những thông tin để giúp TikTok tối ưu trải nghiệm của người dùng. Các cài đặt của tài khoản cũng như thiết bị cần xem xét như:

• Loại thiết bị
• Thiết lập quốc gia
• Tùy chọn ngôn ngữ

Cách thức hoạt động của thuật toán TikTok

Việc Tiktok đánh giá video của bạn sẽ thông qua công nghệ xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NPL) và công nghệ thị giác máy tính (Computer Vision). Hệ thống của TikTok sẽ có khả năng hiểu và phân tích văn bản – hình ảnh – video để tự động hình dung ra bối cảnh của video. Điều này cho phép TikTok vừa phục vụ được người dùng bằng những nội dung thú vị nhất, đồng thời trao quyền cho các nhà sáng tạo chia sẻ nhiều hơn những khoảnh khắc với khán giả toàn cầu.

Quy trình hoạt động của thuật toán TikTok sẽ hoạt động như sau:

Thuật toán tiktok sử dụng để phân phối nội dung đến người dùng bao gồm:

Đầu tiên, khi video được đăng tải trên nền tảng, thuật toán của TikTok sẽ gửi video đó đến một số lượng người xem nhỏ. Mục đích của việc này là để đánh giá mức độ thu hút của video bạn đăng tải đối với người dùng khác liệu rằng video của bạn có mang lại sự thích thú cho họ hay không.

Sau khi trải nghiệm người dùng được TikTok phân phối đến, nền tảng sẽ đo lường mức độ trải nghiệm và đánh giá video đó dựa trên các cấp độ tương tác khác nhau. Giống như trên Facebook, nền tảng này sẽ đo lường dựa trên lượt like, share, comment thì với TikTok cũng sẽ được đo lường dựa trên các chỉ số như sau:

• Tỷ lệ xem lại video: 10 điểm
• Tỷ lệ xem hết video:  8 điểm
• Số lượt chia sẻ: 6 điểm
• Số lượt bình luận: 4 điểm
• Số lượt thích: 2 điểm

Lúc này, thuật toán của TikTok sẽ chấm điểm nội dung kênh và xếp hạng cho video. Áp dụng quy tắc vòng lặp để phân phối nội dung, khi video của bạn đạt ngưỡng ổn, video sẽ tiếp tục được phân phối tới người xem cho tới khi số điểm của bạn giảm dần thì quy trình phân phối sẽ bắt đầu chậm lại.

Các cấp bậc đề xuất của tiktok

Ở Việt Nam đa phần các thầy nói về “cảm giác”, “có thể lên xu hướng” chứ ít người thích nói về bản chất, cốt lõi của nền tảng. Kể cả nhân viên Tiktok thì cũng chỉ mới mấy năm nay thôi các bạn đừng mong họ hiểu hết nền tảng của họ. Tuy nhiên thuật toán này đã được các pháp sư Trung Hoa phân tách từ lâu, Thuật toán này gọi là Các Bể Lưu Lượng và Cơ Chế Đua Ngựa, cụ thể: 

Các Bể Lưu Lượng:

Bể lưu lượng của TikTok được chia thành 8 mức.

– Lượt tiếp cận đầu tiên: 300 lượt xem.

– Đề xuất lần thứ hai: Khoảng 3.000 lượt xem trên TikTok.

– Đề xuất lần thứ ba: Khoảng 12.000 – 15.000 lượt xem.

– Đề xuất lần thứ tư: Khoảng 100.000 – 120.000 lượt xem.

– Đề xuất lần thứ năm: Khoảng 400.000 – 460.000 lượt xem.

– Đề xuất lần thứ sáu: Khoảng 2 – 3 triệu lượt xem.

– Đề xuất lần thứ bảy: Khoảng 7 – 11 triệu lượt xem.

– Đề xuất cao nhất: Hơn 30 triệu lượt xem.

Quy tắc phân bổ bể lưu lượng:

Sau khi video được đăng tải, TikTok sẽ ngẫu nhiên phân bổ video vào một bể lưu lượng từ 100 đến 1.000 người. Những người này sẽ like, chia sẻ và bình luận về video, sau đó TikTok sẽ thu thập phản hồi để xác định nội dung có phổ biến hay không, và quyết định liệu video có được đẩy vào bể lưu lượng tiếp theo hay không.

Đối với những video thành công tiến vào bể lưu lượng trung bình, nền tảng sẽ phân bổ khoảng 10.000 – 100.000 lượt đề xuất. Ở giai đoạn này, nền tảng sẽ dựa trên tỷ lệ hoàn thành, tỷ lệ thích, tỷ lệ bình luận và tỷ lệ chia sẻ để lọc cho vòng tiếp theo.

Sau nhiều vòng kiểm duyệt, các video ngắn có chỉ số đánh giá cao như tỷ lệ hoàn thành, tỷ lệ tương tác bình luận sẽ được đưa vào bể đề xuất cao cấp, nhận được khoảng 1 triệu lượt đề xuất từ nền tảng.

Cơ Chế Đua Ngựa:

1. Thuật toán gắn thẻ bao gồm 3 loại thẻ: thẻ tài khoản, thẻ nội dung, và thẻ sở thích người dùng.

Thẻ sở thích người dùng: Được gọi là thẻ yêu thích người dùng, dựa trên sở thích của họ để đề xuất nội dung. Thẻ sở thích của người theo dõi cũng được sử dụng. Mọi tương tác như like, lưu trữ, bình luận hay thời gian xem đều được ghi lại.

Thẻ tài khoản: Được gắn với lĩnh vực sáng tạo của tài khoản này, còn gọi là thẻ danh tính của người sáng tạo. Tài khoản liên tục đăng các tác phẩm thuộc một lĩnh vực nhất định sẽ được hệ thống nhận diện.

Thẻ nội dung: Được gắn với thông tin chính mà một tác phẩm đơn lẻ truyền tải, được gọi là thẻ nội dung. Ví dụ: ảnh bìa, tiêu đề, văn bản, từ khóa đều được hệ thống nhận diện.

Khi video được đăng tải, hệ thống sẽ sử dụng thẻ tài khoản và thẻ nội dung của video để khớp với những người dùng có sở thích tương tự, từ đó khiến việc đề xuất video đến đúng người dùng trở nên chính xác hơn. Đề xuất càng chính xác, lưu lượng video càng tăng.

2. Cơ chế “đua ngựa”

Cơ chế đua ngựa là gì?

Sau khi video vượt qua một cấp lưu lượng, hệ thống sẽ dựa trên chỉ số tổng hợp của nội dung bạn đăng để so sánh với nội dung từ những người sáng tạo cùng cấp, và tiến hành “đua” với nhau.

Nếu chỉ số tổng hợp của nội dung bạn vượt trội so với những người sáng tạo cùng lĩnh vực, hệ thống sẽ đưa nội dung của bạn vào bể lưu lượng cao hơn, và nhận được đề xuất lưu lượng cấp cao hơn.

Cơ chế đua ngựa tập trung vào những dữ liệu gì?

Chủ yếu xem xét các chỉ số: tỷ lệ thoát trong 2 giây, tỷ lệ hoàn thành trong 5 giây, lượng bình luận, lượt thích, lượng lưu trữ, và tổng số lượt xem.

Thuật toán người hâm mộ trung thành: Khi video được đăng tải, người hâm mộ trung thành là nhóm đầu tiên xem nội dung mới của bạn. Họ chính là những người đánh giá chất lượng tác phẩm và quyết định liệu video có thể tiến vào bể lưu lượng tiếp theo hay không.

Người hâm mộ trung thành là gì?

Người hâm mộ trung thành là những người thích xem tác phẩm của bạn và ủng hộ lâu dài (trừ những người theo dõi qua lại). Họ thường có tỷ lệ hoàn thành video, lượt thích và bình luận cao hơn mức trung bình. Giá trị thương mại từ người hâm mộ trung thành cũng cao hơn người xem khác, giá trị dữ liệu cho thấy người hâm mộ trung thành có thể mang lại giá trị chuyển đổi cao hơn gấp 6 lần so với người hâm mộ thông thường.

Điểm phản hồi dữ liệu:

Điểm số lượt xem * 60% + điểm tương tác * 30% + điểm khán giả * 10%.

Thuật toán gắn thẻ đồng bộ cho video nổi bật

Khi người dùng xem nội dung của bạn, thời gian xem sẽ được ghi nhận bởi dữ liệu lớn của nền tảng. Sau đó, dữ liệu lớn sẽ phân tích để xác định thẻ người dùng của bạn, và dựa vào thẻ sở thích người dùng để đề xuất nội dung bạn có thể thích:

80% nội dung dựa trên thẻ sở thích
10% nội dung video nổi bật
10% nội dung yêu thích của người dùng có cùng thẻ

 Bể càng sâu, càng dễ bị kiểm duyệt
Tiktok khác Facebook ở chỗ kinh doanh rất Á Châu, tức là nhiều khi sử dụng sức người, đối với các video được đưa vào các bể traffic lớn, thường sẽ có người thật, là nhân viên kiểm duyệt của Tiktok vào xem trực tiếp, và người này có quyền tiếp tục để video “bơi trong bể traffic” hoặc nếu họ cảm thấy nội dung không đúng sự thật, có hại cho nền tảng,… họ có quyền dừng cấp traffic cho video.

Ở chiều ngược lại, nền tảng cũng có thể cung cấp một lượng traffic cho một số video, đối tác chiến lược bằng… người, tức là ngoài việc làm video, làm quan hệ cũng là vấn đề nếu làm việc với nền tảng như Tiktok.

Nếu tài khoản của bạn đã đăng video trong một khoảng thời gian dài mà vẫn không thấy sự phát triển, bạn có thể cân nhắc thực hiện một số biện pháp sau:

1. Tạo tài khoản mới với nội dung mới:

• Việc này có thể hiệu quả nếu bạn cảm thấy nội dung trước đây của bạn không phù hợp với đối tượng mục tiêu hoặc xu hướng TikTok.
• Hãy dành thời gian nghiên cứu các chủ đề thịnh hành, thử nghiệm các định dạng video mới và sáng tạo nội dung thu hút hơn.

2. Tối ưu hóa video theo cơ chế phân phối của TikTok:

• Tiêu đề và mô tả: Sử dụng từ khóa chính và mô tả ngắn gọn, súc tích để thu hút sự chú ý và truyền tải nội dung video.
• Nội dung: Tạo video ngắn gọn, hấp dẫn, có nội dung giá trị và phù hợp với xu hướng TikTok.
• Âm nhạc: Sử dụng nhạc nền bắt trend, phổ biến để thu hút người xem.
• Khuyến khích tương tác: Thêm lời kêu gọi hành động, đặt câu hỏi, tổ chức các cuộc thi để khuyến khích người xem bình luận, chia sẻ và tương tác với video.
• Tương tác với người xem: Trả lời bình luận, tin nhắn, tham gia vào các cuộc trò chuyện để xây dựng cộng đồng và tăng độ gắn kết.

3. Sử dụng các công cụ hỗ trợ:

• TikTok Analytics: Phân tích dữ liệu về hiệu quả video, đối tượng xem để điều chỉnh chiến lược nội dung phù hợp.
• Các công cụ chỉnh sửa video: Sử dụng các ứng dụng chỉnh sửa video để tạo nội dung chuyên nghiệp, bắt mắt hơn.
• Công cụ hỗ trợ lên xu hướng: Tham khảo các công cụ, dịch vụ hỗ trợ lên xu hướng TikTok để tiếp cận lượng người xem tiềm năng rộng hơn.
• Tiktok Ads: Nếu bạn là nhà bán hàng mới tham gia vào thị trường thương mại điện tử Tiktok thì việc nhờ vào sự hỗ trợ của hình thức quảng cáo Tiktok là một điều cần thiết. Các định dạng quảng cáo sáng tạo và tính năng của quảng cáo TikTok sẽ giúp bạn quảng bá thương hiệu và sản phẩm đến khách hàng một cách ấn tượng, từ đó doanh thu cũng sẽ hiệu quả hơn. 

Nội dung luôn là yếu tố được đặt lên hàng đầu khi làm TikTok. Các Creator càng tạo ra nhiều video có chất lượng nội dung sáng tạo thì sẽ càng được đề xuất đến người dùng. Ngoài ra, các creator cũng nên tập trung vào các thị trường ngách, vừa có thể xây dựng thương hiệu cá nhân ở thị trường đó vừa là một trong những ưu tiên hàng đầu của TikTok trong phân phối nội dung đến người xem.

Đăng Video Đều Đặn, Lựa Chọn Khung Giờ Hợp Lý

1. Tạo lịch đăng tải đều đặn:

• Xác định tần suất đăng tải phù hợp: Lựa chọn tần suất đăng video phù hợp với khả năng sáng tạo nội dung và nguồn lực của bạn. Ví dụ, bạn có thể đăng 2-3 video mỗi tuần hoặc 1 video mỗi ngày.
• Sử dụng công cụ hỗ trợ: Lên lịch đăng bài trước hoặc sử dụng các công cụ hỗ trợ như Buffer, Hootsuite để tự động đăng video theo lịch đã định.
• Kiên trì thực hiện: Duy trì thói quen đăng video đều đặn để tạo thói quen cho người xem và xây dựng sự mong đợi cho nội dung của bạn.

2. Lựa chọn khung giờ vàng:

• Phân tích dữ liệu: Sử dụng TikTok Analytics để theo dõi thời điểm người xem hoạt động tích cực nhất trên nền tảng.
• Xác định đối tượng mục tiêu: Hiểu rõ đối tượng mục tiêu của bạn là ai, họ thường sử dụng TikTok vào lúc nào để lựa chọn khung giờ phù hợp.
• Thử nghiệm và điều chỉnh: Theo dõi hiệu quả của các video đăng tải ở các khung giờ khác nhau để điều chỉnh chiến lược phù hợp.

Sử Dụng Các Hashtag, Âm Thanh Đang Xu Hướng

Hashtag và âm thanh thịnh hành là hai công cụ đắc lực giúp bạn tiếp cận lượng lớn người dùng tiềm năng, tăng khả năng hiển thị và viral cho video trên TikTok.

Sử dụng các hashtag cho video của bạn là một cách hiệu quả để tăng khả năng được đề xuất đến các người xem tiềm năng. Bên cạnh việc thu hút hàng nghìn tương tác, hashtag cũng sẽ là công cụ nâng tầm khả năng hiển thị video của bạn.

1. Hashtag:

• Sử dụng hashtag liên quan: Chọn những hashtag phù hợp với nội dung video, chủ đề, xu hướng đang thịnh hành để thu hút người dùng quan tâm.
• Kết hợp đa dạng hashtag: Sử dụng kết hợp các hashtag phổ biến, hashtag ngách và hashtag do chính bạn tạo ra để tiếp cận nhiều đối tượng người xem hơn.
• Hạn chế hashtag: Không nên sử dụng quá nhiều hashtag trong một video (khoảng 5-10 hashtag là phù hợp) để tránh gây rối mắt và giảm hiệu quả.
• Theo dõi hashtag: Theo dõi hiệu quả của các hashtag bạn sử dụng, điều chỉnh và thay đổi khi cần thiết để tối ưu hóa chiến lược.

2. Âm thanh:

TikTok không chỉ cho phép người dùng tìm kiếm nội dung bằng hashtag hay từ khóa. TikTok cho phép user khám phá các nội dung tương tự thông qua các bài hát thịnh hành. Từ đó các creator có thể biến tấu nội dung để phù hợp với âm thanh/bài hát đang thịnh hành, cụ thể: 

• Bắt trend âm thanh: Sử dụng những âm thanh thịnh hành, được nhiều người dùng trên TikTok sử dụng để thu hút sự chú ý và tăng khả năng viral cho video.
• Lựa chọn âm thanh phù hợp: Chọn âm thanh phù hợp với nội dung, mood & tone của video để tạo sự hài hòa và thu hút người xem.
• Sáng tạo biến tấu âm thanh: Tự sáng tạo hoặc biến tấu âm thanh theo phong cách riêng để tạo điểm nhấn và thu hút người xem.
• Cập nhật xu hướng âm thanh: Theo dõi thường xuyên các bảng xếp hạng âm thanh thịnh hành trên TikTok để cập nhật xu hướng mới nhất.